Autor: Peter Ruppert

• Prominenteninterviews: Sie könnten wichtige Persönlichkeiten aus Ihrem Fachgebiet einladen, um neue Zuhörer anzuziehen und Aufmerksamkeit auf wichtigen Plattformen zu erregen.
• Technologie: Sie könnten über die neuesten Entwicklungen in spezifischen Technologiebereichen berichten und sich dadurch von der Konkurrenz abheben.
• Social Media: Ein weiterer spannender Ansatz könnte sein, Influencer oder Geschäftsleute zu unterrichten, wie sie Social Media für ihre persönliche Marke oder ihr Unternehmen nutzen können.
• Ernährung oder spezifische Diäten: Wenn Sie über Kenntnisse in einem spezifischen Ernährungsbereich verfügen, könnte dies ebenfalls ein sehr ansprechendes Thema sein.
• Verlorene Schätze: Sie könnten vergessene Kunstwerke, verlorenen Schätze oder unbekannte Geschichten aus der Kunst- und Kulturgeschichte erkunden.

Liebe Freunde des guten Hörens,

es gehört zu den netteren Aufgaben als Jurymitglied, sich für das Anhören so manch nicht direkt preiswürdiger Geschichte mit einem schönen Abend bei der Award-Show zu belohnen. Dieses Jahr feiert sich die Podcastszene in einem Berliner Club, der für diesen Zweck zu einer fast mediterran anmutenden Hinterhof-Location umgestaltet wurde. Ein lauer Sommerabend mit etwas zu lauter Musik, leckere Häppchen und gekühlte Getränke, die Preisverleihung vor der DJ-Box an der Tanzfläche, man plaudert im Stehen.

Charmant: fast zufällig entdeckt man dann doch den ein oder anderen Promi im Gewühl: Oli Kalkofe oder Gabor Steingart zum Beispiel lassen es sich nicht nehmen, ihre Hoffnung auf Preis-Erhalt durch Anwesenheit zu untermauern. Bei Letzterem hat es ja dann auch – manche würden sagen: endlich – geklappt.

Erwartungsgemäß launig moderiert von Micky Beisenherz und Sportpodcasterin Lena Cassel. Insgesamt dauerte die Verleihung der 10 Preise zwar etwas länger als ursprünglich geplant, aber die meiste Zeit des Abends konnte dennoch diskutiert und ge-networked werden, die Preisverleihung war letztlich nur der wichtigste Teil eines auch sonst äußerst hochkarätig besetzten Klassentreffens von Deutschlands relevantesten Podcast-Größen. Man kennt sich.

Im Vorfeld des Preises hatte es Kritik an den Kategorien gegeben: Unter anderem hatten Spotify-Vertreter kritisiert, dass die Kategorien zu wenig „podcast-affin“ seien und man doch lieber Auszeichnungen wie „Bester True Crime Podcast“ hätte vergeben sollen. Spotify war dieses Jahr bemerkenswerterweise nicht unter den Sponsoren des Deutschen Podcastpreises – vielleicht als einziges wirklich marktrelevantes Unternehmen hierzulande.

Gewinner des Abends war Doppelsieger „Die Flut – warum musste Johanna sterben“, ein grandioser, journalistisch exzellent gemachter Sechsteiler über das Schicksal einer Frau, die bei der Flutkatastrophe im Ahrtal um’s Leben kommt.

Dass Kurt Krömers „Feelings“ als Newcomer ausgezeichnet wurde mag verwundern, der Mann ist schließlich kein Anfänger. Aber: Sein Podcast ist eben neu, daher ist die Kategorie passend.

Bei den Publikumspreisen gingen zwei von insgesamt vier Auszeichnungen an True Crime – Formate, das Genre lebt also nach wie vor! Weil das Publikum unbestechlich ist, lassen wir es kommentarlos hier so stehen, dass es entschieden hat, dass der beste Comedy-Podcast 2023 „Hobbylos“ vom YouTuber-Promi-Duo Rezo und Julien Bam sein soll.

Mein persönliches Highlight aber ist der Preis an „Fangen wir an“ von RTL: Ein Podcast darüber wie man die Welt besser machen kann. Mir macht das sehr viel Spaß, dass hier nicht wie üblich kritisiert, zu bedenken gegeben und angemahnt wird, sondern wirklich gut über clevere Lösungen nachgedacht wird. Ein echter Hörtipp, und für mich ein verdienter Preisträger! Nur was dieses schöne Projekt in der „Corporate Podcast“ -Kategorie zu suchen hat, das konnte mir noch niemand schlüssig erklären.

Die Gewinner im Einzelnen:

Bester Newcomer: Kurt Krömer, „Feelings“ (Wondery)
Bestes Script: „Die Flut – warum musste Johanna sterben?“ (SWR, WDR)
Beste Recherche: „Die Flut – warum musste Johanna sterben?“ (SWR, WDR)
Bestes Gespräch: „Zeitkapsel – Irene, wie hast Du den Holocaust überlebt?“ (Funk)
Bester Corporate Podcast: „Fangen wir an! Ideen für ein besseres morgen“ (Penguin Random House / RTL+)
Bester Independent Podcast: „Sucht & süchtig“ von John und Hagen.
Publikumspreis Comedy: „Hobbylos“ (Spotify)
Publikumspreis Lifestyle: „Weird Crimes“ (Studio Bummens)
Publikumspreis Nachrichten und Politik: „The Pioneer Briefing Podcast“ (Pioneer / Gabor Steingart)
Publikumspreis Wissen: „Mordlust – Verbrechen und ihre Hintergründe“ (Paulina Krasa und Laura Wohlers)

Alle Podcasts gibt es dort, wo es gute Podcasts gibt: ARD Medithek, RTL+, Spotify, Apple Podcasts, Podimo und in vielen weiteren großen und kleinen Portalen.

Ein Überblick zum Deutschen Podcastpreis auf der Website.

(Bildquelle: Martin Liss)

Bereits in der letzten Woche haben wir über Werbung in Podcasts und ihre Werbewirkung geschrieben. Zusammengefasst waren alle Studien, die wir dazu gefunden und hier präsentiert haben, positiv. Sie bestätigten, dass die in Podcasts eingesetzte Werbung zum einen eher wahrgenommen wird – vor allem, wenn es einen direkten Bezug zum Thema gab – zum anderen, dass das Interesse an dem beworbenen Produkt überdurchschnittlich hoch ist.

Andere Studien zeigen, dass das Werbevolumen in Podcasts immer weiter steigt und dass auch immer mehr Werbetreibende in Podcasts investieren.

Die ARD-Media hat diese Studien um eine weitere, durchaus bemerkenswerte Studie ergänzt. Wobei es sich mehr um einen Test als eine Studie handelt.

Im Rahmen dieser Teststudie der Werbeforschung & Medienforschung Audio der ARD-Media wurde die Wirksamkeit von Podcast-Werbung für die Marke „SIMon mobile“ untersucht. Dabei konzentrierte man sich auf das Comedy-Format „Talk ohne Gast“, das von rbb veröffentlicht wird. Vier verschiedene Werbeformen wurden im Podcast getestet:

Native Ad Host Read: Der Moderator des Podcasts liest die Werbung selbst vor.
Native Ad Presenter Read: Ein Sprecher präsentiert die Werbung im Podcast.
Podcast Audio Ad: Ein speziell für die Podcast-Kampagne produzierter Audio-Spot, der von einem externen Sprecher eingesprochen wird.
Sponsoring: Die Werbung wird im Intro und Outro des Podcasts platziert.
Die Ergebnisse zeigen, dass Podcast-Werbung eine effektive Methode ist, um die Marke „SIMon mobile“ zu bewerben. Die Hörer hatten einen positiven Gesamteindruck von der Werbung im Podcast und die Akzeptanz von Podcast-Werbung wurde bestätigt. Jede der verschiedenen Werbeformen hatte ihre eigenen Vorteile.

Kürzere Werbeformen erwiesen sich als besonders effizient, um die Erinnerung an die Werbung und die Bekanntheit der Marke zu steigern.
Längere Werbeformen, wie die nativen Podcast Ads, konnten dagegen nachhaltig mehr Informationen über die Marke vermitteln.
Alle vier getesteten Werbeformen waren äußerst wirksam für die Marke „SIMon mobile“. Die Werbung hatte einen signifikanten Einfluss auf die spontane Erinnerung an das Produkt, das sowohl branchenübergreifend als auch innerhalb der Mobilfunkbranche gemessen wurde. Sie trug auch zur gestützten Markenbekanntheit, gestützten Werbeerinnerung und dem gestützten Consideration Set bei.

Die vollständige Case Study könnt Ihr Euch auf der ARD-Media Seite über das Formular herunterladen und Einblicke in die Wirkung der unterschiedlichen Podcast-Werbeformen erhalten.

Spotify weiß, dass mit seiner Podcast-Strategie etwas nicht stimmt – und die letzten Wochen haben es bewiesen. Die Handlungen des Unternehmens zeigen, wie grundlegend sich die Erfolgsformel von Podcasts von Filmen, Videospielen, Büchern und sogar Musik unterscheidet. Franchises, geistiges Eigentum und Bekanntheit können ausreichen, um in vielen verschiedenen Medien einen Erfolg zu erzielen. Aber in der Welt der Podcasts schafft es eine Serie eines gefeierten Filmemachers, Bestsellerautors oder sogar eines ehemaligen Präsidenten kaum, sich in den Charts zu platzieren. Und nach Jahren dieser „Erfolgsstrategie“ scheint alles auseinanderzufallen.

Eine Säule der Podcast-Strategie von Spotify sollten „Originals“ aus den hauseigenen Studios sein. Spotify hat viel Geld ausgegeben, um zwei der Besten zu erwerben: Parcast und Gimlet, wobei letzteres Anfang des Jahres einen Pulitzer für seine Berichterstattung gewann. Gimlet und Parcast produzierten auch die Art prestigeträchtiger, erzählerischer Podcasts, die sich Hollywood-Studios gerne für die ein oder andere Filmproduktion schnappten.

Doch obwohl Spotify über hervorragende Mitarbeiter und ein integriertes Publikum verfügte, erwies sich Spotifys mangelnde Orientierung und mangelnde Kenntnis des Podcasting-Bereichs als Todesurteil für Gimlet und Parcast. Den Studios gelang es nicht, ein großes Publikum anzulocken und neue Hitshows zu entwickeln. Die Sendungen erhielten nicht das richtige Marketing oder die richtige Unterstützung von Spotify. Die Exklusivität bestimmter Podcasts auf Spotify führte zu einem Rückgang der Zuschauerzahlen.

Und zu einem Rückgang der Beschäftigungszahlen: 200 Mitarbeiter aus dem Podcastbereich mussten das Unternehmen verlassen. Die Erfolgsformel, die Spotify im Musikbereich an die Spitze gebracht hat, scheint der Streamingdienst für den Podcastbereich (noch) nicht gefunden zu haben.

Das Thema wurde zuerst im HotPod-Newsletter aufgegriffen.

Fünf Millionen Podcasts auf Spotify versetzen werbetreibende Unternehmen in Goldgräberstimmung. Da sind natürlich entsprechende Werbestrategien gefragt. Welche am besten funktioniert, da gibt es ganz unterschiedliche Ansichten. Eine Studie der Fern-Uni-Hagen möchte jetzt etwas Licht ins Dunkel bringen.

Das Auffälligste zuerst: 39 Millionen Euro haben deutsche Podcasts im vergangenen Jahr verdient! 39 Millionen? Das klingt erstmal nicht viel! Kann man in Deutschland mit Podcasts Geld verdienen? Nicht so leicht zu beantworten, da wir die Datenerhebung der Fern-Uni nicht kennen.

Zum Vergleich schauen wir einmal in die USA: 2022 wird ein „Revenue“ von 1.8 Milliarden US$ ausgewiesen (Quelle IAB).

Der Schwerpunkt der Studie lag aber auch auf den Erfolgsrezepten für „Gute Werbung“, also für Werbung, die beim Hörer entsprechend gut ankommt. Bestätigt wurde einmal mehr, dass thematische Übereinstimmungen von Podcast und Werbung ein wichtiger Erfolgsgarant sind. „Die Wirkung des Werbeeffekts war in der Studie höher als der Markeneffekt – sowohl des Podcasts als auch der beworbenen Leistung“, ordnet Prof. Schultz, Initiator der Studie, ein. Weiter sagt er, „Für Werbetreibende ist eine sorgfältige Auswahl der Zielpodcasts besonders wichtig, um das Podcast-Publikum mit den Zielgruppen in Einklang zu bringen.“

Ja, aber wie?

Hier ist die Studie zu finden.