Autor: Katharina Babaew

Liebe Freunde, Podcaster und Audioliebhaber,

wie steht Ihr eigentlich zu Spotify? Spotify, dem großen Streaming-Service, der mit seinem Musikangebot groß geworden ist. Aber heute – zusammen mit Apple – an der Spitze der Podcastanbieter steht.

Spotify veröffentlicht regelmäßig kleinere und größere Studien, um seinen Kunden, also Podcastern, Werbetreibenden und auch Hörern zu zeigen, wie und in welcher Art und Weise die Plattform erfolgreich ist, bzw. wie sich die Hörerschaft über die Jahre entwickelt hat:

In der aktuellen Studie beweist Spotify, dass sich die Hörerschaft deutlich länger im digitalen Audiobereich aufhält als noch vor 10 Jahren: 75 Minuten Verweildauer waren es im Jahr 2011, 192 Minuten wurden für das letzte Jahr verzeichnet.

Spotify zieht den Schluss, dass heute deutlich mehr Menschen dem Alltagslärm entfliehen möchten und sich bei Spotify wohlfühlen. Für 26% ist die Plattform ein täglicher Begleiter und sogar 93% tauchen in den Inhalten ab, um dem Alltag zu entfliehen.

Die Studie entstand eigentlich, um Werbetreibenden weitere Argumente zu liefern, ihre Botschaften bei Spotify zu platzieren, da es sich um ein vertrauenswürdiges Medium handelt.

Aber auch Podcaster können hier Bestätigung finden. Podcasts sind dem „Kindesalter“ entwachsen und gehören zum Audio-Medienmix im Alltag dazu. Denn bereits über 30% der Menschen hören täglich einen Podcast.

Herzliche Grüße aus Berlin,
Martin Liss

Podcast News

Smart Audio Report

Veröffentlichung am 16.6.22

Eine wichtige Studie für die Audio-Welt ist „The Smart Audio Report“. Der amerikanische öffentlich-rechtliche Sender npr bringt zusammen mit Edison Research diese jährliche Studie über Hör- und Nutzungsgewohnheiten der User heraus. Dabei geht es um Smart-Speaker, aber auch, wie sie genutzt werden und vor allem, was gehört wird. Und da kommen natürlich auch Podcasts zu einer immer größeren Bedeutung. Wahrscheinlich wird dort auch die Erkenntnis Platz finden, dass in den USA Mütter lieber einen Smart-Speaker aktivieren, als das Radio einzuschalten…

Am 16. Juni 2022 wird die aktuelle Studie vorgestellt. In Form eines Webinars kann jeder live dabei sein, wenn die neuen Erkenntnisse aus der Welt von Hey Google, Alexa oder Siri vorgestellt werden.

Die Anmeldung zu diesem Zoom-Webinar ist ab sofort freigeschaltet:

Wer sich in die vergangenen Studien noch einmal einlesen möchte, kann dies auf den Seiten von npr bzw. npm tun.

Podcast News

In wie vielen Podcasts muss man Werbung schalten

Werbestrategien für Podcasts

Es ist eine interessante Herangehensweise, den Hörer-Podcastmarkt mal aus einer ganz anderen Perspektive zu interpretieren: „How many shows must one buy to reach the majority of podcast listeners in the U.S.?“

Gabriel Soto, Senior Director of Research von Edison Research interpretiert für die Werbeindustrie die Edison Podcast Metrics Daten und kommt zu dem Schluss:

Wenn man in die Top 1000 Podcasts seine Werbung investiert, erreicht man 82% der Hörerschaft. Und allein ein Investment in die Top 10 Podcasts verhilft schon zu einer Reichweite von ca. 33% aller Podcasthörer. Beachtliche Werte und eine wichtige Entscheidungsgrundlage für alle Werbende, die in Podcasts investieren möchten. Nachzulesen bei Edison-Research.

Podcast der Woche

Schreib mich ab

Ein interaktiver Hörspielpodcast von Funk

Eine Sicherheitslücke in der Homeschooling-App, die alle Berechtigungen bekommen hat und plötzlich sind all Deine und nicht nur Deine Daten im Schulnetzwerk! Das schreibt FUNK in der Beschreibung für diesen Podcast. Es geht um Henry, der so richtig in die „Scheisse“ geraten ist. Aber wer steckt dahinter? Wer erpresst ihn mit seinen eigenen Geheimnissen und was geschieht, wenn Henry nichts mehr zu verlieren hat?

Das Spannende: Das entscheidest der Zuhörer! Denn „Schreib mich ab“ ist ein interaktiver Hörspiel-Podcast, bei dem die Hörer bestimmen, wie es weitergeht. Hierzu gibt es eine eigene Instagram-Seite, schreibmichab.podcast, auf der über Votings, Fragen und Kommentare der Verlauf der nächsten Folge aktiv beeinflusst werden können!

Wird der Hörer Henry beschützen oder all seine Geheimnisse offenbaren? Es liegt in der Hand jedes einzelnen Zuhörers! „Schreib mich ab“ ist das neue Projekt von Marik Roeder aka. darkviktory, Schöpfer von #TUBECLASH.

Inspiriert wurde diese spannend aufgemachte Geschichte von einem wahren Fall. Absolut hörenswert für alle, die sich ein bisschen gruseln wollen. Der Podcast erscheint jeden zweiten Freitag um 17:00 Uhr überall wo’s Podcasts gibt.

podcast360

micha to go

Neuer Podcast-Stoff – Immer täglich

Künstlich generierte Sprecher werden immer besser.

Bald könnte die Zeit kommen, wo wir nicht mehr zwischen Computer und Mensch unterscheiden können.

Sind künstlich generierte Stimmen die große Gefahr für die Podcasts Szene oder eine Chance für kreativen Content?

Jetzt in die Episode hören (Laufzeit: 7 Minuten):

Apple und Spotify

Die Podcast-Charts in Deutschland

Neues und Bekanntes in den TOP 5

Zum Stichtag 1. Juni 2022 liegen bei Apple folgende Podcasts auf den ersten 5 Plätzen:

1. Lanz und Precht – Richard David Precht und Markus Lanz – ZDF
2. Die Jagd – Die geheimen Chats der AfD-Bundestagsfraktion NDR/WDR
3. Kottbruder – GermanLetsPlay & Paluten
4. Verbrechen von nebenan – True Crime aus der NachbarschaftStreitkräfte
5. Mord auf Ex – Linn und Leo

Im Vergleich dazu hier die Abrufe von Spotify:

1. Kottbruder – GermanLetsPlay & Paluten
2. Hobbylos – Rezo & Julien Bam
3. Hype & Hustle – Die OnlyFans Revolution – Pati Valpati
4. Gemischtes Hack – Felix Lobrecht und Tommi Schmitt
5. Dick und Doof – Sandra und Luca

Liebe Freunde, Podcaster und Audioliebhaber,

wir hoffen ihr hattet schöne Ostern!

Wenn Unternehmen, Firmen, Institutionen und Marken selbst Podcasts produzieren (lassen), dann ist das nicht billig und man kann dabei (wirklich!) viel falsch machen. Wenn man es aber richtig hinbekommt, dann sind die positiven Effekte messbar stark, langanhaltend und prägend. Damit ist die Frage schon fast beantwortet, ob eigene Podcasts für ein Unternehmen vielleicht nicht nur ein teurer Spaß sind – aber eben nur fast, denn man muss schon genauer hinschauen. Genau das durfte ich für die aktuelle Ausgabe des Markenartikel Magazins tun.

Einen kleinen Teaser gibt’s hier, wer den ganzen Artikel haben möchte meldet sich bitte gerne bei uns.

Herzliche Grüße aus Berlin,
Martin Liss

Podcast News

“Kurze Podcasts-Plattform”

Kein Podcast über 20 Minuten

Ein neuer Trend aus den USA? Snippet bietet eine Podcastplattform für Podcasts, die unter 20 Minuten lang sind. „Podcast for busy people“ und „Shorter episodes you can listen to while living your daily life“ sind die aussagekräftigen Claims dieses neuen Angebots. Dabei wird nichts gekürzt oder die Sprechgeschwindigkeit ge-piched.

Snippet möchte originäre – also von Snippet selbst produzierte Konzepte – anbieten, ist aber auch offen für alle Anbieter, die max. 20 Minuten Podcast produzieren.

Ob sich dieser Trend durchsetzen wird, werden wir ganz genau beobachten. Bestimmt für Menschen mit wenig Zeit oder einer Pendelzeit von ca. 20 Minuten (durchschnittliche Pendelzeit in Deutschland).

Hier der Link zu dem Angebot.

Podcast News

Facebook verliert Interesse

Keine Podcast-Aktivität außerhalb der USA

Facebook hatte vor einiger Zeit angekündigt, groß in das Podcastgeschäft einsteigen zu wollen und Podcasts auf verschiedene Arten in das Angebot zu integrieren. Auch das Engagement als großer Sponsor des Podcast Movements, der weltweit zentralen Podcastveranstaltung, zeigte die große Motivation.

Wie die Los Angeles Times nun schreibt, scheint dieses Interesse nun zu verebben. Außerhalb der USA ist aus den großen Ankündigungen bisher nichts geworden. Dabei erscheint Facebook gerade für die Podcaster eine interessante Promotionplattform und bietet hervorragende Monetarisierungsmöglichkeiten.

Ein Sprecher von Facebook sagte, das Unternehmen arbeite immer noch an Podcasts, auch wenn es die Arbeit an vorrangigen Funktionen wie Reels und Feed beschleunigt. Das Unternehmen sieht immer noch ein gutes Engagement für seine „Audioprodukte“. Allerdings scheint das Engagement deutlich heruntergefahren zu sein.

Der ganze Artikel der LA Times hier.

Podcast News

Achtung Joe Rogan

Spotify unterbindet nun Fake-News

Es steht nicht oder noch nicht in den offiziellen Spotify-Richtlinien für Podcasts: Spotify hat wohl intern einige neue Richtlinien, die Fake-News oder Missinformationen deutlich restriktiver behandeln und deren Reichweite erheblich eischränken sollen. So können Inhalte entfernt und auch Accounts suspendiert werden. Das schreibt NiemanLab.

What happens to rule breakers?

We take these decisions seriously and keep context in mind when making them. Breaking the rules may result in the violative content being removed from Spotify. Repeated or egregious violations may result in accounts being suspended and/or terminated.

Hintergrund soll wohl auch der interne Protest vieler Spotify-Mitarbeiter gewesen sein, als die Podcasts mit Joe Rogans Falschinformationen für eine sehr kontroverse Diskussion sorgten.

Podcast News

Deutscher Podcastpreis

Abstimmungsphase hat begonnen

Ein bisschen Zeit bleibt noch: Bis zum 8.5.22 kannst Du Deine Stimme für das Publikumsvoting beim Deutschen Podcastpreis abzugeben. Es kann in insgesamt vier Kategorien abgestimmt werden: Comedy, Lifestyle, Nachrichten und Politik und schließlich Wissen.

Wenn Du also auch abstimmen möchtest, folge diesem Link.

Am 23. Juni wird der Preis in Berlin vergeben – dieses Jahr mit einem großen Live-Event.

Podcast News

Deutscher Radiopreis

Mit vier Podcastkategorien

Auch der deutsche Radiopreis vergibt Auszeichnungen für Podcasts – in diesem Jahr in insgesamt vier Kategorien. Radiostationen können sich in diesem Jahr mit insgesamt fünf Einsendungen in den verfügbaren Kategorien bewerben.

Im Bereich Podcast werden für „Beste Comedy“, „Beste Reportage“, „Bestes Informationsformat“ und „Bestes Interview“ die Preise verliehen. Die große Preisverleihung findet am 8. September in Hamburg statt und wird bundesweit von verschiedenen Radiosendern und zeitversetzt von einigen dritten Programmen übertragen.

Bewerbungen sind noch bis zum 31. Mai möglich.

Podcast der Woche

Maus Zoom

Kindernachrichten mit der Maus

Nachdem ja aus dem Kinderkanal des WDR KiRaKa das neue Programm „Maus live“ wurde, hat sich auch der Name der Kinder-Nachrichten geändert: „Maus Zoom“ heißen sie jetzt. Damit man – wie bei einem Objektiv – ganz genau hinschauen kann. So die offizielle Erklärung des WDR.

Bei Maus Zoom wird ein Thema vertieft und kindgerecht erklärt. Es ist ein ca. vier Minuten langer Beitrag, der in verschiedene Fragen gegliedert ist. Die Aufmachung ist nachvollziehbar, mit Fragen als Trenner, die von Kindern gestellt werden. Gut erklärt von den Hosts von Maus live.

Jeden Tag wird auf ein neues Thema gezoomt. Seit 1. April ist der Podcast dort, wo es Podcasts gibt, zu finden, oder der Seite des WDR.

podcast360

micha to go

Die Podcastserie für Profis und solche, die es werden wollen.

Die Podcastserie für Profis und solche, die es werden wollen – mit Micha Fuchs von podcast360.

Unser Executive Producer Micha Fuchs präsentiert in diesem Podcast seine Sicht der Podcast Szene. Spannende und hilfreiche Talks mit Audio-Experten, Insights und Geheimtipps für den eigenen Podcast und immer wieder mit neuen Podcast-Empfehlungen. Kurz, knackig und immer passend „to go“.

Im Web

Bei Spotify

Bei Apple

Apple und Spotify

Die Podcast-Charts in Deutschland

Neues und Bekanntes in den TOP 5

Zum Stichtag 20. April 2022 liegen bei Apple folgende Podcasts auf den ersten 5 Plätzen:

1. Lanz und Precht – Richard David Precht und Markus Lanz – ZDF
2. Streitkräfte und Strategien #Ukraine – Andreas Flocken, NDR
3. Apokalypse & Filterkaffee – Micky Beisenherz
4. ZEIT Geschichte – Wie war das nochmal
5. Verbrechen von nebenan: True Crime aus der Nachbarschaft

Im Vergleich dazu hier die Abrufe von Spotify:

1. Gemischtes Hack – Felix Lobrecht / Tommi Schmitt
2. Fest und Flauschig – Olli Schulz und Jan Böhmermann
3. Verbrechen – ZEIT
4. Baywatch Berlin – Klaas Heufer-Umlauf
5. Mordlust – funk

Liebe Freunde, Podcaster und Audioliebhaber,

Die MA-Audio ist die Währung der Radiostationen. Die halbjährliche Erhebung ist natürlich für Radiostationen und -Vermarkter eine wichtige Größe, gerade dann, wenn es um die Vermarktung der Werbezeiten geht. Gestern gab es die Ergebnisse der aktuellen Analyse, die für viele Radiostationen nicht unbedingt ein Grund zur Freude waren. Die Hörerzahlen bei fast allen großen Sendern sind gesunken, wobei gerade bei kleineren Sendern zugelegt wurde. Hörerwanderungen zwischen konkurrierenden Sendern können nicht beobachtet werden, die Hörer sind einfach aus dem Radiosegment verschwunden.

Neben Spotify, mit einem Zuwachs von 3.8% wird auch der Podcastbereich miterfasst. Und hier gibt es die erfreuliche Nachricht:

In der Podcast-Nutzung werden weiterhin Zuwächse beobachtet. So wurden Podcasts von 36,9 Prozent der Menschen in Deutschland schon einmal gehört (ma 2021 Audio: 29,3 Prozent). In der Zielgruppe der 14- bis 49-Jährigen haben sogar 50,7 Prozent schon einmal Podcasts gehört (ma 2021 Audio: 41,8 Prozent).

Es wird immer deutlicher, dass das Handy mehr und mehr die eigentliche Konkurrenz zum Radio wird. Die Alternativen zum Radio sind dort vielfältig: Neben Social Media wird für immer mehr Menschen das Hören eines Podcasts interessanter. Und da die verfügbare Zeit gleichbleibt, aber die alternativen Möglichkeiten sich zu informieren, sich unterhalten zu lassen oder Musik zu hören, immer mehr werden, wird sich Radio immer mehr dieser Konkurrenz gegenüberstellen müssen.

Herzliche Grüße aus Berlin,
Martin Liss

Podcast News

Raydiodays Europe 2022

RDE Ticket Code

Könnt ihr Euch noch erinnern wie es vor der Pandemie war? Man konnte sich drauf verlassen: Das Frühjahr startet, die erste MA-Welle ist durch, die Radiodays kommen.

In diesem Jahr sind die Radiodays Europe Mitte Mai immerhin wieder an ihrem angestammten Platz im Jahreskalender. Auch diesmal gibt es die Möglichkeit alle Sessions nur online zu besuchen.

Das Programm wächst jede Woche und auch für Podcaster ist jede Menge geboten.

Für unsere Newsletter-Abonnenten und Podcast Fans haben wir dieses Jahr einen Rabattcode mit dem sich der Ticketpreis noch ein wenig attraktiver gestalten lässt. Wer sich das nicht entgehen lassen will, meldet sich bei julia@podcast360.de. Gern geschehn.

Podcast News

The Infinite Dial

Erstmals Rückgang bei Podcasts

The Infinite Dial von Edison Research zeigt bereits seit 1999 das Verhalten der US-Amerikaner in Bezug auf digitale Medien. Interessant ist die Auswertung auch für den deutschsprachigen Markt. Trends, die in den USA meist zuerst auftreten, kommen später auch nach Europa und Deutschland.

In den vergangenen Jahren konnte man recht deutlich herauslesen, dass die Bedeutung von Podcasts von Jahr zu Jahr stieg. Aber nun flacht dieser Anstieg wohl wieder etwas ab.

Das drückt sich sowohl bei der gesamten Audio-Zeit, die auf Podcasts verwendet wird auf, als auch beim monatlichen Hören eines Podcasts. Nur noch 38% der Amerikaner hören mindestens einen Podcast im Monat. 2021 waren es noch 41%.

Die gesamte Studie, die auch zeigt, dass 33% der amerikanischen Haushalte mit einem Smart Speaker ausgestattet sind, ist hier zu finden.

Eine Interpretation gibt es hier.

Und Reaktionen aus der Podcastbranche bei InsideRadio hier.

Podcast der Woche

Stalinstadt

Supergeil mit Friedrich Liechtenstein

Ein Podcast über die erste sozialistische Stadt, die in der DDR entstand – Stalinstadt, heute Eisenhüttenstadt. Stalinstadt ist ein 5-teiliger Doku-Podcast von Friedrich Liechtenstein, den er zusammen mit Jennifer Endom und dem rbb produziert.

Fünf Teile, die über seine alte Heimatstadt Eisenhüttenstadt geht. Eine Stadt, die eine ganz eigene Geschichte hat. Über eine Retortenstadt, die in den 50er Jahren entstand. Eine Stadt, über die man eigentlich so gar nichts weiß.

Diese Podcastreihe ist interessant und spannend produziert. Es geht einmal um den „Performer“ Friedrich Liechtenstein, der seine alte Heimat vorstellt – auf seine ganz eigene, ja ganz persönliche Art. Er kennt die Stadt, weil er dort aufgewachsen ist und er erzählt über diese Stadt der Utopien, die auf dem Reißbrett entstanden ist.

Wer einmal angefangen hat diesen Podcast zu hören, merkt nicht, wie die Zeit vergeht. Man bleibt dran und freut sich mit Liechtenstein, wie er zurückblickt: In die DDR, die Ideologien, seine Kindheit und seine Erlebnisse, die er an Stalinstadt hat.

Zu finden dort, wo es Podcasts gibt und in der ARD Audiothek.

podcast360

micha to go

Die Podcastserie für Profis und solche, die es werden wollen.

In der Küche etwas brutzeln und dabei einen Podcast hören – Super! Einen Podcast hören, der einen anleitet beim Brutzeln in der Küche – Super genial!

Im michatogo Livestream auf Youtube haben wir gemeinsam nach tollen Podcasts in der Kategorie „Essen“ gesucht und haben zwei tolle gefunden. Welche das sind und wie sie sich anhören, hörst du in der aktuellen Folge vom michatogo Podcast:

Im Web

Bei Spotify

Bei Apple

Apple und Spotify

Die Podcast-Charts in Deutschland

Neues und Bekanntes in den TOP 5

Zum Stichtag 31. März 2022 liegen bei Apple folgende Podcasts auf den ersten 5 Plätzen:

1. Streitkräfte und Strategien #Ukraine – Andreas Flocken, NDR
2. Lanz und Precht – Richard David Precht und Markus Lanz – ZDF
3. Apokalypse & Filterkaffee – Micky Beisenherz
4. Deso – Der Rapper, der zum IS ging- FUNK
5. Verbrechen – ZEIT

Im Vergleich dazu hier die Abrufe von Spotify:

1. Gemischtes Hack – Felix Lobrecht / Tommi Schmitt
2. Fest und Flauschig – Olli Schulz und Jan Böhmermann
3. Verbrechen – ZEIT
4. Baywatch Berlin – Klaas Heufer-Umlauf
5. Mordlust – Paulina und Laura

Liebe Freunde, Podcaster und Audioliebhaber,

wer hat die Hoheit über die Verbreitung von Podcasts? Hier gibt es seit einiger Zeit ein Kopf- an Kopfrennen zwischen Apple und Spotify. Weiterhin mischen noch Amazon mit Audible und viele weitere kleinere Anbieter und Hoster mit. Und natürlich auch YouTube!

Ich muss gestehen, ich habe noch nie einen Podcast über YouTube angeschaut, oder besser gesagt angehört. Trotzdem stellt YouTube, vor allem in den USA, im Podcastbereich eine entsprechende Größe dar.

Nun möchte die Google-Tochter aus dieser Nische rauskommen.

YouTube möchte ganz aktiv Podcaster abwerben – für bis zu 300.000 US$ – damit sie zu Ihren Podcasts auch ein Videoangebot produzieren. Dabei gibt es für einzelne Shows bis zu 50.000 US$ und wenn ein Network mit einer größeren Zahl von Podcasts wechselt, bis zu 300.000 US$. So berichtet Bloomberg und basicthinking.de fasst es auf Deutsch zusammen.

YouTube springt sehr spät auf diesen Zug auf. Podcasts liefen eigentlich so nebenbei mit. Oft wurden von Hostern Produktionen oder Segmente, die mit Bildertafeln, Bilderfolgen oder kleinen Videos angereichert waren, oder Talks über einen Splitscreen bei YouTube zum Ansehen, hochgeladen. Nachdem es wohl immer mehr geworden sind, wird auch der Audiomarkt für den Videoriesen interessant. So gibt es jetzt mit dem Geschäftsführer Kai Chuck auch einen neuen Leiter für die Podcastproduktion.

Wir werden die Entwicklung beobachten. Bislang zeichneten sich Podcasts allein über einen Audiostream aus. Allerdings ist zum Beispiel auch Joe Rogan, bevor er exklusiv zu Spotify wechselte, mit seiner Show bei YouTube groß geworden. Wird nun Video als Ergänzung zum Audio eine neue Welle hervorrufen? Wahrscheinlich nicht, aber YouTube möchte die nächste Größe – auch im Audiobereich – werden. Und dafür wird viel Geld in die Hand genommen.

Spannend für Podcastproduzenten, die eine Geldquelle suchen, spannend für YouTube, die zu einer Erweiterung des eigenen Portfolios angetreten ist.

Herzliche Grüße aus Berlin,
Martin Liss

Podcast News

Raydiodays Europe 2022

RDE Ticket Code

Könnt ihr Euch noch erinnern wie es vor der Pandemie war? Man konnte sich drauf verlassen: Das Frühjahr startet, die erste MA-Welle ist durch, die Radiodays kommen.

In diesem Jahr sind die Radiodays Europe Mitte Mai immerhin wieder an ihrem angestammten Platz im Jahreskalender. Auch diesmal gibt es die Möglichkeit alle Sessions nur online zu besuchen.

Das Programm wächst jede Woche und auch für Podcaster ist jede Menge geboten.

Für unsere Newsletter-Abonnenten und Podcast Fans haben wir dieses Jahr einen Rabattcode mit dem sich der Ticketpreis noch ein wenig attraktiver gestalten lässt. Wer sich das nicht entgehen lassen will, meldet sich bei julia@podcast360.de. Gern geschehn.

Podcast News

True Crime Podcasts: Eine Erfolgsgeschichte

Studie von YouGov und Statista

Podcasts sind in das Leben von mindestens einem Drittel der Deutschen eingezogen und fester Bestandteil des täglichen oder wöchentlichen Medienkonsums.

Das Genre „Nachrichten und Politik“ nimmt in der Beliebtheit der Deutschen nach „Wissen“ den ersten Platz ein. YouGov hat sich allerdings auf ein weiteres großes Feld konzentriert: Den „True Crime Podcast“.

True Crime-Podcast sind auch bei uns in den Charts bei Apple und Spotify immer wieder in den Top 10 anzutreffen. Hörerinnen sind dabei deutlich in der Überzahl, hier hören fast doppelt so viele Frauen wie Männer.

Über 60% der Podcasthörerinnen kennen einen True Crime Podcast. Das ist ein erstaunlich gutes Ergebnis. „Wahre Verbrechen“ ist dabei der bekannteste und beliebteste Podcast aus diesem Genre, gleich gefolgt von „Verbrechen“ aus dem ZEIT Podcastangebot.

Hier gibt es den Überblick bei YouGov.

Und hier der Link zum „Wahre Verbrechen“ Blog und dem Podcast.

Podcast News

Hohe Werbeauffälligkeit in Podcasts

„Positive perception“

Kürzlich veröffentlichte „The Guardian“ eine interessante Studie über Werbung in Podcasts. Die Ergebnisse sind erfreulich, vor allem für Podcaster und Werbetreibende, die Geld verdienen wollen. Sie bescheinigt den Podcasts „the highest levels of attention of any media channel“.

65% der Hörer hörten aufmerksam zu, wenn die Werbung gesprochen oder gespielt wurde. Das ist deutlich mehr als bei TV (39%) und Radio (38%). Und die Ergebnisse gehen noch weiter in die Tiefe: Über die Hälfte der Befragten sagten auch, dass die Werbung ihre Meinung zum beworbenen Produkt oder zur Marke gestärkt wird, so dass sie zum Teil nach weiteren Informationen gesucht hätten.

Ergebnis: Podcasts an sich sind perfekte Meinungsbildner für Marken und deren Produkte. Die Studie der „The Guardian“ ist hier zusammengefasst.

Podcast News (Randnotiz)

Synthetischer Service

Wetter und Verkehr beim rbb

Die App des öffentlich-rechtlichen Inforadios des rbb weist seit Ende des vergangenen Jahres eine Besonderheit auf: Wer den Service zur vollen Stunde oder zwischendrin verpasst hatte, konnte Verkehr- und Wetterinformationen immer nachlesen.

Jetzt kann man sich diese Informationen auch vorlesen lassen. Nicht von einem Moderator, sondern von einer synthetischen Stimme. Der rbb schreibt: „Bei Wetter und Verkehr handelt es sich um eine „Text-to-Speech“-Funktion, bei der Ihnen stets die aktuellen Wetterdaten und Verkehrsmeldungen von einer synthetischen Stimme vorgelesen werden“.

Neben den Text to Speech-Funktionen in einigen Zeitungshäusern, wie dem Darmstädter Echo oder der HNA, gibt es diese Form auch aus dem Hort der Sprache, dem öffentlich-rechtlichen RBB. Etwas verwunderlich, es sollten doch gerade dort genügend gute Stimmen zu finden sein.

Hier geht´s zum Artikel beim rbb.

Podcast News

Short-News – Links

Was sonst noch passiert ist

Radiohören im Auto ist rückläufig

Nicht der Medienkonsum im Auto sinkt, nein, Radiohören! Bisher war das Radiohören eine feste Institution. Das scheint sich jetzt zu ändern, wie Jacobs Media in den USA herausgefunden hat und Rainnews berichtet.

Apple führt eine neue Follower-Messung ein

Bei Apple Podcasts gibt es ein neues Update, dass Podcastern erlaubt, die eigenen Follower besser zu tracken. Das ist natürlich gerade für Produzenten, die ihren Podcast monetarisieren möchten, sehr spannend. Zudem gibt es weitere Neuerungen beim mp3-Ubpload und den Subscription-Bannern.

Podcast der Woche

Deso – Der Rapper, der zum IS ging

Neuer Doku Podcast

Der Trailer und die Vorankündigung klingen verheißungsvoll: Ein Recherche-Podcast, der die Hintergründe des Werdegangs von Denis Cuspert aka Deso Dogg beschreibt.

Erst ist er ein echter Gangster Rapper – vor dessen Texten nicht nur die Eltern von Jugendlichen gewarnt hatten – später ein weltweit gesuchter Terrorist des IS.

Host Azadê Peşmen, Journalistin bei FUNK, erzählt seine Geschichte. Dabei beginnt sie in den Straßen von Berlin-Kreuzberg, steigt ein in die Deutsch-Rap-Szene in den 90er Jahren und verfolgt Cuspert bis in den Bombenhagel der Anti-IS-Koalition in Syrien.

Es ist eine Geschichte voller Extreme, die bis heute manche Fragen nicht zu 100% klären konnte. Wer war Denis Cuspert? Wie konnte er sich so sehr radikalisieren? Und können wir als Gesellschaft etwas aus seiner Geschichte lernen?

Gehört haben wir diesen 6-teiligen Podcast noch nicht, aber der Trailer klingt gut und verspricht Spannung. Vielleicht ist es ja ein bisschen so, wie beim Erfolgspodcast Cui Bono. Folge 1 & 2 erscheinen heute, am 24.03., danach erscheint jeden Donnerstag eine neue Folge.

Zu hören bei Funk oder in der ARD-Audiothek.

podcast360

micha to go

Die Podcastserie für Profis und solche, die es werden wollen.

In der Küche etwas brutzeln und dabei einen Podcast hören – Super! Einen Podcast hören, der einen anleitet beim Brutzeln in der Küche – Super genial!

Im michatogo Livestream auf Youtube haben wir gemeinsam nach tollen Podcasts in der Kategorie „Essen“ gesucht und haben zwei tolle gefunden. Welche das sind und wie sie sich anhören, hörst du in der aktuellen Folge vom michatogo Podcast:

Im Web

Bei Spotify

Bei Apple

Apple und Spotify

Die Podcast-Charts in Deutschland

Neues und Bekanntes in den TOP 5

Zum Stichtag 23. März 2022 liegen bei Apple folgende Podcasts auf den ersten 5 Plätzen:

1. Streitkräfte und Strategien #Ukraine – Andreas Flocken, NDR
2. Lanz und Precht – Richard David Precht und Markus Lanz – ZDF
3. Apokalypse & Filterkaffee – Micky Beisenherz
4. Verbrechen von Nebenan: True Crime aus der Nachbarschaft
5. Ukraine – Die Lage mit Carlo Masala, Stern

Im Vergleich dazu hier die Abrufe von Spotify:

1. Gemischtes Hack – Felix Lobrecht / Tommi Schmitt
2. Fest und Flauschig – Olli Schulz und Jan Böhmermann
3. Verbrechen – ZEIT
4. Baywatch Berlin – Klaas Heufer-Umlauf
5. Mordlust – Paulina und Laura

Liebe Freunde, Podcaster und Audioliebhaber,

hach war das aufregend! Die erste „MA Podcast“ ist da, das selbsternannte Nonplusultra der Podcast-Reichweiten. Wir haben ja schon mehrfach darüber gesprochen: Der Podcast-Markt ist gereift, er braucht als nächsten und vielleicht entscheidenden Schritt eine einheitliche und einheitlich gültige Reichweiten-Währung.

Es muss nachvollziehbar und über alle Plattformen (Spotify, Apple, Deezer usw.) einheitlich gemessene Zahlen zur Verbreitung geben – wie die Einschaltquoten in Fernsehen und Radio, wie die IVW-Reichweiter bei Print und Online. Dass auch da möglicherweise nicht alles Gold ist, was glänzt, wollen wir dieses Mal nicht in den Mittelpunkt stellen. Entscheidend für die Podcast-Welt ist: Es geht los. Und der ag.ma gebührt Lob dafür, sich diesem durchaus komplexen Thema angenommen zu haben. Denn: Podcasts werden teilweise gestreamt (also mehr oder weniger sofort beim Herunterladen angehört und dann gleich wieder gelöscht) und teilweise erst mal nur heruntergeladen und dann später angehört.

Diese beide Nutzungsformen bei einer Messung zu kombinieren ist nicht banal. Spätestens bei der Frage wie genau eigentlich gemessen werden soll, wer was wann gehört hat, wenn es heruntergeladen und erst mal nur gespeichert wurde, spätestens dann sollte auch der Laie verstehen: Es ist kompliziert.

Die ag.ma, also die Arbeitsgemeinschaft Mediaanalyse, die hinter der MA Podcast steht, hat dafür eine eigene, zu messende Kennzahl entwickelt: Den „validen Download innerhalb von 24 Stunden“.

Entlang der Standards des US-amerikanischen Internet Advertising Board IAB wird ab dem Zeitpunkt gemessen, wenn mindestens 60 Sekunden eines Podcasts heruntergeladen wurden – damit werden sowohl Streams (die ja auch eine Form des Downloads sind) als auch die eigentlichen Downloads (die theoretisch ewig gespeichert werden können ohne jemals angehört zu werden) erfasst. Ob ein (gespeicherter) Download dann auch tatsächlich angehört wurde ist aber nicht messbar. Das dürfte auch schwer werden, denn Datenschutz und Datenverkehr sind dabei – vorsichtig gesagt – noch nicht gelöste Herausforderungen.

Nun ist sie also erschienen, die erste MA Podcast und die großen Superstars der Spotify- und Apple-Top 10 sucht man auf den Spitzenrängen zumeist vergebens. Warum? Die Nummer 1 bei der ag.ma ist nicht Gemischtes Hack, nicht „Lanz und Precht“ und nicht Jan Böhmermann – sondern mit fast 4,5 Millionen validen Downloads „SWR2 Wissen“, ein Info-Podcast des Südwestrundfunks. Wie kann das sein? Zum einen wissen wir nicht (und werden es wohl nie erfahren) wie ganz genau die Top-Listen und Hitparaden von Apple, Spotify, Google, Deezer und Co. zustande kommen. Das macht jeder wie er will und genau deswegen ist der Start einer MA Podcast für die Vermarktung ja so entscheidend.

Auf der anderen Seite findet nur derjenige in der neuen MA Podcast statt, wer mitmacht. Es ist nämlich nicht so, dass einfach alle Podcasts gemessen werden, die es so gibt. Und auch nicht die wichtigsten der jeweiligen Plattformen. Man muss sich anmelden und aktiv einen Token auf dem Server bzw. in den Stream des Podcasts installieren, um gemessen zu werden.

Solange die Superstars der Szene nicht dabei sind, ist das ein bisschen wie eine neue Fußball-Liga bei der vielleicht Freiburg, Hertha und Mönchengladbach mitspielen, Bayern und Dortmund oder Leipzig aber nicht.

Erst wenn die Großen auch mitmachen und erst wenn wirklich jeder Hörvorgang gemessen wird, werden wir sehen, ob die MA Podcast tatsächlich die Währung der Podcastverbreitung sein kann

Herzliche Grüße aus Berlin,
Martin Liss

Podcast News

Die MA-Podcast in Zahlen

Die „ersten“ Top 20

101 Podcasts wurden von insgesamt 26 Publishern eingereicht. Ausgewiesen wurden aber nur 60 Podcasts, die anderen wollen noch warten und die Entwicklung bewerten. Interessant aber auch, dass 63 von den 101 Podcasts mit Werbung versehen waren.

Ein erster Schritt in Richtung einheitliche Währung ist getan, weitere werden noch folgen. Und wenn auch weitere Podcasts eingereicht werden, haben wir in Deutschland eine echte Vermarktungsgrundlage. Zumindest aber schon einmal eine neue Währungs-Einheit: Den „validen Download“.

Meedia hat auf seiner Seite die Top 20 der ersten Auswertung der MA-Podcast veröffentlicht.

Daten-Quelle: AGMA / *Die validen Downloads dieses Podcasts enthalten aus technischen Gründen keine Spotify-Abrufe. Tabelle von Meedia.de

Podcast News

Neuer „Transskiptor“ für Podcasts

Perfekt, um einen Podcast zu finden

Es arbeiten einige Firmen daran, einen Podcast in Text zu übersetzen. Einige beschäftigen dafür professionelle Firmen, die den Text manuell transkribieren. Es kommen aber auch immer mehr Firmen auf den Markt, die einen automatischen Service anbieten: Man schickt seinen Podcast ein, die Maschine oder KI transkribiert und im Anschluss erhält man den Text des Podcasts.

Aber warum sollte man das tun?

Es geht um die Auffindbarkeit, es geht um SEO. Google kann leider noch nicht in die Podcasts reinhören, aber wenn der Text des Podcasts auch veröffentlicht ist, findet Google entsprechende Sounds, Passagen oder Zitate.

Neu auf dem Markt ist die amerikanische Firma poddin. Sie lassen eine KI über den Text laufen und erkennen Sprecher und Text. In ganz kurzer Zeit bekommt man den Text zugeschickt. Auf unsere Anfrage ob und wenn ja, wann eine Übersetzung ins Deutsche angeboten wird, wurde leider nicht geantwortet. Es wird nach einem Abomodell abgerechnet und beginnt bei monatlich 15$ für 600 Minuten Übersetzung. Nachzulesen, wie es funktioniert und ein freien Zugang zum Ausprobieren findest Du hier.

Für den deutschsprachigen Bereich gibt es eine vergleichbare Firma: Aberscipt. Die Preise sind etwas höher. In der Pre-Paid Version kostet 5 Stunden Skript 100€, als Abomodell nur 56€. Angeboten wird auch eine manuelle Transkription, da wird aber minutenweise abgerechnet: 1,90 € werden dann dafür verlangt.

Podcast News

Podigee bietet Dynamic Ad Server

Monetarisierung leicht gemacht

Podigee, Spezialist für Podcast Hosting und Analytics mit Sitz in Berlin bietet für seine Kunden ab März 2022 einen Dynamic Ad Server. Kunden können dann über die bekannte Website auf eine recht einfache Art und Weise Ihre Werbung als Pre-, Mid-, oder Endroll in ihren Podcast integrieren.

Podigee hebt in seiner Veröffentlichung hervor, dass es ein sehr kundenfreundliches Verfahren ist und man sich vor allem damit für die Monetarisierung von Podcasts gewappnet sieht.

Hier der Link zu podigee.

Podcast der Woche

Suisse Secrets

Aus dem innersten einer Schweizer Skandalbank

Es ist ein Krimi, und es ist echt! Und es ist spannend! Und packend!

Tausende Daten werden anonym über einen geheimen und nicht nachverfolgbaren Server der Süddeutschen Zeitung zugespielt. Die Daten zeigen, dass das Schweizer Bankgeheimnis verantwortlich ist für zahlreiche Fälle von Geldwäsche, oder wie mächtige Staatsbedienstete oder sogar -Lenker ihre Länder ausbluten lassen und das Geld in ihre Tasche lenken, das dann auf den Konten der Credit Suisse landen.

Die SZ hat sich mit einem Journalistennetzwerk an die Recherche gemacht und viele Beweise gesammelt. Beweise, die dunkle Machenschaften aufzeigen und wie die Bank darin verwickelt ist – und nichts dagegen unternommen hat. Der Podcast besteht aus vier Folgen, die jeweils ca. 30 Minuten lang sind. Vier Folgen, die eigentlich noch viel zu kurz sind. Da gibt es bestimmt noch viel, viel mehr.

Noch spannender wird es, wenn man sich die dazugehörige Website der Süddeutschen Zeitung anschaut. Hier findet sich zahlreiches zusätzliches Material (leider zum Teil hinter der Paywall) und auch den Podcast. Den gibt es aber auch dort, wo es gute Podcasts gibt.

podcast360

micha to go

Wie die Blockchain Podcasts revolutioniert – Podcast 2.0

Podcasting kann auch dezentral funktionieren. In dieser Folge hörst du, wie sich Podcaster und Hörer mit der Blockchain Technologie gegenseitig unterstützen können.

Mit dabei, ein Experte der sich schon länger mit dem Thema auseinandersetzt:

Thomas vom Podcast „Börsengelaber“. Da spricht er über alles was ihn in der Finanzwelt interessiert, ganz locker und kurz.

Zum Podcast

Gemeinsam haben wir den „michatogo“ Podcast in die Blockchain gebracht und nehmen dich mit auf die Reise.

Hier geht´s zur Episode.

Im Web

Bei Spotify

Bei Apple

Apple und Spotify

Die Podcast-Charts in Deutschland

Neues und Bekanntes in den TOP 5

Zum Stichtag 23. Februar 2022 liegen bei Apple folgende Podcasts auf den ersten 5 Plätzen:

1. Suisse Secrets – Der Podcast zur Recherche
2. Lanz und Precht – Richard David Precht und Markus Lanz – ZDF
3. Steingarts Morning Briefing – Der Podcast – Pioneer
4. Baywatch Berlin – Klaas Heufer-Umlauf
5. Verbrechen – ZEIT online

Im Vergleich dazu hier die Abrufe von Spotify:

1. 1Live – 99 Probleme mit Felix Lobrecht
2. Gemischtes Hack – Felix Lobrecht / Tommi Schmitt
3. Inside Kabul – Luftbrücke – Spotify Original
4. Hobbylos – Rezo & Julien Bam
5. Endlich normale Leute – Ariana Baborie, Till Reiners

Liebe Freunde, Podcaster und Audioliebhaber,

Happy New Year – ein schönes neues Jahr wünschen wir Euch!

Das Podcastjahr 2022 verspricht spannend zu werden. Das hat gleich mehrere Gründe. Zum einen hat die agma in Deutschland eine eigene Zählung entwickelt, aus der ablesbar sein soll, wie viele Menschen einen spezifischen Podcast angehört haben. Wir haben noch einige Zweifel, wollen aber wohlwollend die ersten Ergebnisse Ende Januar abwarten, um dann zu bewerten, ob dies den gewünschten Nutzen und Erfolg haben kann. Eine vergleichende Währung wäre tatsächlich wünschenswert, vor allem wenn es um die Vermarktung geht.

Wir werden in diesem Jahr einen zunehmend konsolidierten Podcastmarkt sehen. Die großen Produzenten, Plattformen und Vermarkter werden größer und ein noch spannenderes Angebot auf den Markt bringen. Dabei werden aber kleinere und weniger professionell arbeitende Firmen mit ihren Podcasts verschwinden.

Die Kurve der Podcast-Hörer steigt beständig. Zwischen einem Viertel und einem Drittel aller Deutschen hören mindestens einmal im Monat einen Podcast. Das restliche Feld steht noch zur Erschließung frei. Vielleicht ist 2022 das Jahr, in dem weitere Formate, die über True Crime und Talk-/Interviewpodcast hinaus gehen, das Licht der Podcastwelt sehen, um noch mehr Menschen für einen Podcast zu interessieren.

Eine kleine Prognose zu Schluss: Wir werden in diesem Jahr viel mehr Werbung für Podcasts sehen. Vor allem Spotify, Audio Now, Podimo und andere werden über klassische Werbung und über Social-Media-Aktionen versuchen, Menschen für Ihre Produktionen, „Originals“ oder wie immer sie genannt werden, zu begeistern. Dies ist ein weiterer Markt, der sich im Umfeld der reinen Podcastproduktionen etablieren wird.

Ich wünsche allen ein erfolgreiches Podcastjahr mit vielen schönen Audiostunden.

Herzliche Grüße aus Berlin,
Martin Liss

Podcast News

Spotify und „Call to Action-Cards“

Eine kleine Revolution für den Werbemarkt

Es war immer mühsam, in Podcasts beworbene Artikel oder Firmen wiederzufinden. Entweder, man musste sich die Namen der Firmen merken, oder in den Shownotes des Podcasts nachschauen. Alles Beide entsprechen nicht unbedingt den einfachsten oder komfortabelsten Weg.

Nun kommt Spotify mit einer Neuerung, die sowohl Podcastproduzenten als auch Werbetreibende freuen wird: „Call to Action Cards“: CTA-Karten erscheinen in der App, sobald eine Podcast-Werbung abgespielt wird und tauchen später wieder auf, während man auf Spotify herumstöbert.

Dies ist der erste Schritt, wie eine Werbung interaktiv wird. Der Hörer kann sofort reagieren, wenn er eine für ihn interessante Werbung hört. Er braucht nur auf die eingeblendete Card klicken! Erste Tests haben ergeben, dass mit diesen Anzeigen im Vergleich zu nicht anklickbaren Podcast-Anzeigen doppelt so viele Websitebesuche stattfinden.

CTA-Karten werden in den USA in ausgewählten Spotify Original & Exclusive Podcasts ausgespielt. Wann dieses Tool in Europa veröffentlicht wird, ist noch nicht bekannt.

Alle Informationen finden Sie hier.

Podcast News

Facebook mutet Podcast-Musik

… auch wenn sie lizenziert ist

Es kam unerwartet und es dauerte lange – ganze 41 Minuten lang war im Podcast „Music From the Goddess’ Vault“ der Kanadierin Christina Szemann die Musik gemutet. Unerwartet, weil keiner genau weiß, warum Facebook keine Musik erlaubt, unerwartet auch, weil die Musik in diesem Podcast durchaus lizensiert ist. Aber anscheinend fürchtet Facebook mögliche Lizenzgebühren oder ähnliches.

Unerwartet zudem, weil Facebook gerade seine Podcast-Offensive gestartet hat und es seinen Usern ermöglicht, Podcasts über Facebook zu empfehlen und auch zu hören. Für alle Musik-Podcasts scheint allerdings Facebook keine Alternative Verbreitungsmöglichkeit zu sein. Zumindest sollte man vorsichtig sein, wenn man lizenzpflichtige Musik in seinem Podcast verwendet. Christina Szemann hat ihren Podcast bei Facebook gleich wieder gelöscht. Denn 41 Minuten gemutete Zeit ist keinem Hörer zuzumuten.

Hier geht´s zum Bericht.

Podcast News

Mehr Podcasts von Frauen

Woman Up! von Julep und Murmel Production

Julep und Murmel casten gerade Frauen, die einen Podcast starten wollen. Auf einer extra dafür eingerichteten Website suchen die beiden Firmen den nächsten Stern am Podcasthimmel. Bewerben dürfen sich nur Frauen, die einen Podcast planen oder bereits angefangen haben. Vorkenntnisse sind nicht unbedingt nötig. Julep und Murmel entscheiden dann die Gewinnerin und produzieren gemeinsam mit ihr eine erste Staffel von 12 Folgen und unterstützen sie dann auch bei der Bewerbung des Podcasts.

Bewerben können sich alle interessierten Frauen noch bis zum 6. Februar.

Podcast-Vorankündigung

Die Podcast Games

Eine Gameshow ohne Bild

Die Ankündigung ist etwa großspurig, die Idee aber genial. Was im Radio schon immer funktioniert hat, sollte doch auch im Podcast gut klingen?!? Games – Spiele, die wir aus dem Radio kennen, kommen in den Podcast. Ob das was werden kann hören wir ab kommenden Samstag, wenn die Moderatorin Jannine Michaelsen (1Live, Duell um die Welt und andere) in der ersten Folge mit acht Gästen um die Ehre spielt: 20.000 Euro für den guten Zweck.

Lohnt es sich? Wissen wir noch nicht. Am Samstag, den 15.01.22 wird die erste Folge als Spotify Originals ausgestrahlt. Der Trailer klingt vielversprechend, der Podcast hoffentlich spannend und unterhaltsam.

podcast360

micha to go

Optimiere Deinen Podcast

Die Podcastserie für Profis und solche, die es werden wollen – mit Micha Fuchs von podcast360.

Packen wir es an! ⁠

In der neuen „Konzept Serie“ gebe ich dir zu verschiedenen Themen Podcast Konzept Ideen. ⁠Lass dich inspirieren oder schnapp dir ein Konzept und leg los. ⁠

⁠

Er kennt sich aus und weiß, worauf es im Audiobereich ankommt, und was man besser lassen sollte. Und er teilt es: In seiner Podcastserie: „michatogo“. Alle zwei Wochen, am Mittwoch.

Im Web

Bei Spotify

Bei Apple

Apple und Spotify

Die Podcast-Charts in Deutschland

Neues und Bekanntes in den TOP 5

Zum Stichtag 12. Januar 2022 liegen bei Apple folgende Podcasts auf den ersten 5 Plätzen:

1. Lanz und Precht – Richard David Precht und Markus Lanz – ZDF
2. Apokalypse und Filterkaffee – Micky Beisenherz
3. Mordlust – Paulina und Laura
4. Verbrechen von Nebenan: True Crime aus der Nachbarschaft – Philipp Fleiter
5. Verbrechen – ZEIT online

Im Vergleich dazu hier die Abrufe von Spotify:

1. Wake up / Wind down – Gerjet Efken und Dana Sertel
2. Gemischtes Hack – Felix Lobrecht / Tommi Schmitt
3. Dick und Doof – laserluca und selfiesandra
4. Offline + Ehrlich – Trymacs, Varion & unsympathischTV
5. Hobbylos – Rezo und Julian Bam

Liebe Freunde, Podcaster und Audioliebhaber,

Seven.One Media hat einen interessanten Aspekt in seiner Forschung – der Podcast21 – herausgehoben. Native Ads, also Werbung, die vom Host gesprochen wird, kommt bei den Hörern eines Podcasts deutlich besser an und wird auch deutlich besser erinnert als Audio Ads bzw. extra produzierte Werbespots.

Eigentlich ist dies kaum eine Überraschung, da es ja auch bei Instagram und anderen Sozialen Medien mit den Influencern recht gut funktioniert. Die Studie geht aber deutlich in die Tiefe: Gerade jüngere Hörer vertrauen den Hosts und sind eher bereit, sich für das empfohlene (eigentlich beworbene) Produkt zu interessieren. Native Ads wird eine entsprechend höhere Glaubwürdigkeit zugesprochen und auch die Bewertung ist eindeutig:

Diese Ergebnisse dürften vor allem Vermarkter und Werbungtreibende die Entscheidung für Podcastwerbung erleichtern. Die Studie bringt auch Erkenntnisse über die Wünsche der Hörer: So sind Rabattaktionen und detailliertere Informationen über ein Produkt vor allem bei jüngeren Podcasthörern beliebt.

Die Studie gibt es bei Seven.One Media

Herzliche Grüße aus Berlin,
Martin Liss

Podcast News

Apple erstmals mit Podcastzahlen

30% bezahlte Podcasts

Apple hat ja schon immer ein Geheimnis um seine Zahlen gemacht. Deshalb war die Überraschung umso größer: Apple veröffentlicht Daten zu den vorhandenen Podcast Channels. Vor drei Monaten hat Apple sein System geändert, um ein entsprechendes Monetarisierungsmodell anzubieten.

James Cridland von Podnews hat sich die Top-Subscriptionen angeschaut und zu einer Liste zusammengefasst:

Top Subscriptions

1. Wondery+ from Wondery (“Get ad-free listening, early access & exclusives”)
2. Luminary from Luminary (“Unlock network of award-winning Luminary Originals”)
3. Sword and Scale +PLUS Light from Incongruity (“Get INSTANT ACCESS to all +PLUS Episodes!”)
4. TenderfootPlus+ from Tenderfoot TV (“Join now for ad-free listening & exclusive content”)
5. PushNik from Pushkin Industries (“Uninterrupted Pushkin Shows & Exclusive Episodes”)
6. QCODE+ from QCODE (“Uninterrupted Listening + Exclusive Bonus Episodes”)
7. Imperative Premium Series from Imperative Entertainment (“Premium Narrative Series. Ad-free & Early Access.”)
8. Podimo Deutschland from Podimo (“Let yourself be entertained by captivating stories”)

Bemerkenswert ist Platz 8: Podimo hat es gleich nach 3 Monaten in die Top Ten geschafft.

Der gesamte Artikel ist hier zu lesen.

Podcast History

Woher kommt der Name?

Die Entstehungsgeschichte von “Podcast”

Bleiben wir noch kurz bei James Cridland. Er hat einmal versucht die Entstehung des Wortes „Podcast“ im englischen Sprachgebrauch zu beschreiben. Wer es letztendlich erfunden hat ist dabei nicht so ganz klar, aber seit 2004 ist „Podcast“ immer mehr in den englischen Sprachgebrauch integriert worden. 2004 tauchte dieses Wort nämlich erstmals in einem Podcast auf.

Die ganze Geschichte, untermalt mit einigen Soundbeispielen bei Podnews.

Podcast News

Youtube stellt ein: Podcast Executive

Strategic Partner Manager, Podcast Content Partnership

YouTube macht ernst: Wir hatten bereits vor einiger Zeit darüber berichtet, dass die Videoplattform neben Apple, Spotify, Facebook und anderen, ebenfalls ins Podcast-Geschäft einsteigen möchte. Dabei gibt schon lange eine größere Zahl an „Audio-Filmen“ auf der Plattform.

Jetzt scheint es so richtig loszugehen: Youtube hat Stellenanzeigen geschaltet und sucht Führungspersonal für den geschäftlichen Zweig der YouTube-Podcasts.

Inside Radio schreibt darüber.

Und wer sich gleich bewerben möchte, kann das bei Tarta.ai machen.

Podcast der Woche

News Junkies

Was Du heute wissen musst

Wir lieben das „warum“

Dieser Podcast erinnert ein bisschen an „The Daily“, den hoch dekorierten Podcast der New York Times. In einer lockeren Talk Atmosphäre widmen sich die Hosts einem tagesaktuellen Thema, wie zum Beispiel den „Pandora Papers“, dem Ausfall von Facebook und seiner Töchter oder den aktuellen Folgen des Brexits für die Briten.

Spannend dabei ist der Wechsel der Perspektiven. Der RBB schreibt auf seiner Homepage: „Ein Tag. Ein aktuelles, großes Nachrichten-Thema. Und was sonst noch wichtig ist. Wir fragen nach dem Warum. Und möchten verstehen. Suchen die Nachricht in der Nachricht. Den Widerspruch.“

Dieser Podcast unterscheidet sich von den anderen News-Podcasts sehr deutlich. Es ist nicht eine Radio-Nachrichtensendung, die alle Themen des Mittags aufrollt, sondern es geht um einen Schwerpunkt, der mit Zeit und Intensität recherchiert wurde und über den sich dann zwei engagierte Redakteure/Redakteurinnen unterhalten.

Hörenswert

podcast360

micha to go

Optimiere Deinen Podcast

Storytelling, schon mal gehört? Gefühlt ist das Wort gerade überall. Was es bedeutet und warum Storytelling für Podcaster so wichtig ist, sagt dir Regina Fingerhut. Sie lebt Storytelling in ihrem Job als Rhetorik Trainerin. Außerdem hörst du, wie du ein Interview noch mal ganz anders als Podcast umsetzen kannst. Achte darauf, wie die Episode produziert ist.

Im Web

Bei Spotify

Bei Apple

Apple und Spotify

Die Podcast-Charts in Deutschland

Neues und Bekanntes in den TOP 5

Zum Stichtag 6. Oktober 2021 liegen bei Apple folgende Podcasts auf den ersten 5 Plätzen:

1. Lanz und Precht – Richard David Precht und Markus Lanz – ZDF
2. Steingarts Morning Briefing – Der Podcast
3. Apokalypse und Filterkaffee – M. Beisenherz
4. Mordlust – Paulina und Laura – Funk
5. Baywatch Berlin – Klaas Heufer-Umlauf

Im Vergleich dazu hier die Abrufe von Spotify:

1. Chatgeflüster – Montana Black und Unge – OMR
2. Lanz und Precht – Richard David Precht und Markus Lanz – ZDF
3. Gemischtes Hack – Lobrecht / Schmitt
4. Hobbylos – Rezo und Julian Bam
5. Kaulitz Hills – Senf aus Hollywood – Tom und Bill Kaulitz – Studio 71

Wer in die Zukunft des Podcastens gucken will, der guckt üblicherweise nach Amerika. In der vergangenen Woche gab es dort zwei besonders spannende Veröffentlichungen: Zum einen „The Infinite Dial“, die jährliche repräsentative (!) Befragung zu digitalem Audiokonsum in den USA, und – etwas versteckter – einen seltenen Einblick in tatsächlich gezahlte Preise für programmatische Podcast-Werbung.

The Infinite Dial bestätigte verschiedene Trends, die niemanden ernsthaft überraschen sollten – dennoch ist es gut und wertvoll, eine Vermutung mit belastbaren Zahlen untermauern zu können. Die wichtigsten Erkenntnisse für den Podcast-Markt:

• Podcasts sind das einzige Medium, dessen In-Car-Nutzung im letzten Jahr gestiegen ist.
• 28% der Bevölkerung (12+) hören wöchentlich Podcasts, das sind 80 Millionen US-Bürger.
• Im Durchschnitt hören US-Amerikaner 5 unterschiedliche Podcast-Shows pro Woche, und sie konsumieren wöchentlich rd. 8 einzelne Folgen.
• Ganz interessant: Trotz aller toller neuer In-Car-Entertainment-Technologie nutzen 50% der US-Amerikaner im Auto einfach ihr Handy, um online audio zu hören. Und das Handy ist eben per Bluetooth oder Kabel mit dem Soundsystem des Autos verbunden.
• Und für die Vermarktung bzw. Bekanntmachung von Podcasts ganz spannend: Instagram löst Facebook als das social network no1 ab, und zwar nicht nur in den jungen Zielgruppen – dort aber am deutlichsten. Dennoch ist Facebook insgesamt bei Weitem das reichweitenstärkste soziale Netzwerk.

Zu den Preisen von Werbeschaltungen auf Podcasts hat Triton Digital interessante Zahlen veröffentlicht. Triton ist einer der großen Technologiedienstleister der online audio Branche – der vor rund vier Wochen vom Radio-Riesen iHeartMedia gekauft wurde. Triton bietet auch Vermarktungstechnologie, also Ad-Server, Dispo-Systeme usw. an.

Programmatic Advertising gilt vielen als die Zukunft der (Audio-)Werbung, weil hier auf Basis künstlicher Intelligenz Werbebotschaften passend zu Region, Alter, Geschlecht und weiterführenden Persönlichkeitsmerkmalen ausgeliefert werden. Beispiel: Nur die 40-45jährigen Männer mit dem entsprechenden Haushaltsnettoeinkommen und Wertemerkmalen bekommen den Spot für den neuen BMW zu hören. Bei derart punktgenauer Werbeauslieferung minimiert man Streuverluste und maximiert – mutmaßlich – den Impact.

Daher ist es spannend, was Senior Vice President Stephanie Donovan von Triton Digital beim RAIN Podcast Business Summit als TKP (Preis für Tausend nachgewiesene Kontakte) im programmatischen Anzeigengeschäft präsentiert hat:

• gut 80% allen Werbe-Inventars (also derjenigen Werbeplätze die auch tatsächlich verkauft werden) werden offen am Markt verkauft, also über Dienstleister, Vermarkter, Buchungssysteme usw. Der durchschnittliche TKP für programmatische Werbung in Podcasts liegt in diesem Fall bei 7,02 US$.
• 10% aller Deals sind direkte Vermarktungsbeziehungen zw. Anbieter und Käufer – also ohne die o.g. klassischen Marktteilnehmer und Zwischenstellen. Die Preisverhandlungen finden ebenfalls direkt zwischen Anbieter und Käufer statt. Diese Form erziehlt einen TKP von rd. 20 US$
• rund 9% sind Versteigerungen von Werbebuchungen (ungefähr so wie man das von Facebook-Ads kennt). Hier wird ein Preis von 5,70 US$ für 1000 Kontakte bezahlt.

Der amerikanische Markt steht auf einer anderen Entwicklungsstufe als der hiesige, selbst im europäischen Podcast-Vorreitermarkt UK ist man vermutlich noch nicht so weit. Die Zahlen zeigen eines aber sehr deutlich: Werbung in Podcasts wird ein Wert zugesprochen, den Kunden zu zahlen bereit sind. Das ist für ein so junges und häufig noch erklärungsbedürftiges Medium in vielerlei Hinsicht eine sehr gute Nachricht.

„Wollen Sie den BigMäc nicht lieber als Menü?“: Für jedes Unternehmen, das letztlich Konsumenten gewinnen und überzeugen möchte, ist eine direkte Beziehung zu den Abnehmern die wertvollste Form der Kommunikation. Egal ob es darum geht Versicherungen, Tütensuppen, Urlaubsreisen oder eine neue politische Gesellschaftsform als Idee zu verkaufen – idealerweise spricht jeder Akteur direkt mit denen, die sich für ihn mutmaßlich (oder tatsächlich) interessieren.

Vor dem Hintergrund dieser Binsenweisheit ist es geradezu verblüffend, wie viel Geld Unternehmen dafür ausgeben, Menschen bei manchen ihrer Lieblingsbeschäftigungen zu unterbrechen nur um ihnen eine – in den meisten Fällen nicht willkommene – Werbebotschaft aufzunötigen.

Ein Podcaster kontrolliert sowohl das Narrativ als auch die Beziehung zu seinen Hörern selbst zu 100%. Durchdenkt man den Wert einer solchen direkten Kundenbeziehung mit all ihren Chancen auf Nachhaltigkeit und Upselling, so wird auch deutlich, wie weit neben der Realität die ganzen Diskussionen rund um absolute Reichweiten von Podcasts sind. Ein Unternehmen kann doch nur das Interesse haben diejenigen zu erreichen, für die seine Produkte oder Dienstleistungen angeboten werden. Alle anderen sind aus Sicht des Anbieters nicht relevant und idealerweise sollte er für sie auch kein Geld bezahlen.

Richtig ist natürlich, dass die Konsumenten den Unternehmenspodcast zunächst entdecken und idealerweise dann auch noch mögen müssen. Das ist aber keine neue Herausforderung für ein am Kundenmarkt agierendes Unternehmen. Das Entdecken regelt man über Marketing außerhalb des Stammkundenuniversums. Hierfür können konventionelle oder dank besserer Aussteuerung auch digitale Medien nachweislich das Mittel der Wahl sein. Das Mögen des Podcasts dagegen ist eine Herausforderung die viele Unternehmen zunächst überfordert. Denn sie sind es nicht gewohnt direkt mit ihren Kunden in einen vergleichsweise anspruchsvollen und länger währenden Dialog zu treten, der sowohl Informations- wie auch Unterhaltungswert haben muss und der niemals langweilen darf.

Es ist schlau und faszinierend, dass man an der Theke von McDonald’s ein Upgrade zum Menü nahegelegt bekommt, wenn man einen einfachen Big Mäc bestellt – egal ob in New York, Nairobi, in Buenos Aires oder in Bielefeld. Jeder professionelle Marketer wird beipflichten das 10.000 direkte Interessenten mehr als zehnmal wertvoller für ein Unternehmen sind als 100.000 nicht weiter segmentierter oder segmentierbarer Menschen. Erst in der direkten Kundenbeziehung wird die so genannte Customer Journey zu einer Reise in den langfristigen und nachhaltigen Erfolg. Unternehmenspodcasts können dabei ein zentrales Werkzeug sein – weil sie direkt und ohne Filter mit dem Wichtigsten reden was ein Unternehmen hat: seine Kunden.