Im Jahr 2024 sind Podcasts ein unverzichtbares Kommunikations- und Marketinginstrument – doch die Unternehmenswelt schöpft dieses Potenzial noch längst nicht aus. Die aktuelle Studie von podcast360 zeigt, dass lediglich 15 % der befragten Personen in Unternehmen arbeiten, die einen eigenen Podcast anbieten. Angesichts der Vielzahl an Möglichkeiten, die ein Corporate Podcast zur Markenstärkung, Kundenbindung und Mitarbeiterentwicklung bietet, ist hier noch viel Luft nach oben.
Die Umfrageergebnisse verdeutlichen, dass Podcasts im beruflichen Kontext zunehmend an Bedeutung gewinnen – ein Trend, den du für dein Unternehmen nutzen solltest:
Ein Podcast ermöglicht es dir, die Werte und das Gesicht deines Unternehmens auf eine authentische, persönliche Art zu präsentieren. Kunden und Talente können dein Unternehmen von innen heraus erleben – das stärkt die Markenbindung und bietet Transparenz.
Ein Unternehmens-Podcast zeigt, wie die Arbeit und die Kultur in deinem Unternehmen tatsächlich aussehen, und bietet somit eine ideale Plattform, um dich als attraktiver Arbeitgeber zu positionieren. Mitarbeitergeschichten und Führungsinterviews bieten authentische Einblicke und stärken dein Employer Branding.
Unsere Studie zeigt, dass fast die Hälfte der Befragten Podcasts zur beruflichen Weiterbildung nutzen würden. Du kannst mit Schulungs- und Lern-Podcasts auf die Bedürfnisse deiner Mitarbeiter eingehen. Dabei bleibt das Lernen flexibel, da Mitarbeitende die Inhalte jederzeit und überall konsumieren können – ein Plus für kontinuierliche Entwicklung und Bindung.
Unternehmens-Podcasts bieten dir die Möglichkeit, durch Diskussionen zu Marktentwicklungen und Branchentrends Thought Leadership zu demonstrieren. Indem dein Unternehmen relevante, branchenbezogene Themen bespricht, positionierst du dich als Meinungsführer und gewinnst in der Zielgruppe an Relevanz.
Podcasts eignen sich hervorragend, um die sozialen und ökologischen Initiativen deines Unternehmens zu kommunizieren und Geschichten zu erzählen, die aufzeigen, wie dein Unternehmen verantwortungsbewusst handelt. Dies vermittelt deine Unternehmenswerte auf eine greifbare Weise.
Ein Unternehmens-Podcast bietet dir Raum für Call-to-Action-Elemente, die dein Publikum zur Interaktion motivieren. So kannst du gezielt Produkte und Dienstleistungen vorstellen und die Hörer durch exklusive Einblicke und Angebote an dein Unternehmen binden.
Erfolgreiche Unternehmens-Podcasts wie Dells „Trailblazers” oder „The Growth Show” von HubSpot zeigen, wie Podcasts strategisch zur Markenstärkung und Reichweitenerweiterung eingesetzt werden können. Sie bieten einen Mix aus Unternehmens-Einblicken, Branchenwissen und Geschichten, die das Publikum inspirieren und das Vertrauen in die Marke stärken.
In „People Behind the Science” von Pfizer werden beispielsweise die Menschen hinter den verschiedenen Forschungsprojekten und Innovationen vorgestellt. Im Fokus stehen medizinische Durchbrüche und die Geschichten der Forscherinnen und Entwicklerinnen, die daran arbeiten. Diese persönliche Herangehensweise hebt nicht nur Pfizers Engagement im Gesundheitsbereich hervor, sondern schafft auch Vertrauen und eine emotionale Bindung zur Marke.
Aber auch intern orientierte Podcasts wie „TGIM” von Shopify heben hervor, wie dieses Medium Mitarbeitende über die Unternehmenswerte und das Engagement auf dem Laufenden hält und sie motiviert.
Die Ergebnisse der aktuellen podcast360-Studie verdeutlichen das wachsende Interesse an Corporate Podcasts. Wenn du jetzt in dieses Medium investierst, kannst du nicht nur eine stärkere Bindung zu Kunden und Talenten aufbauen, sondern auch eine Plattform schaffen, die deine Expertise, Werte und Visionen effektiv kommuniziert.
Ein Unternehmens-Podcast ist weit mehr als nur ein Trend – er ist ein modernes, vielseitiges Werkzeug, das auf verschiedenen Ebenen zur Markenstärkung und Mitarbeiterentwicklung beiträgt und dein Unternehmen in einer zunehmend digitalen Welt nahbar und relevant macht.