Podcasts für große Unternehmen zu produzieren ist selten ein Sprint, eher ein Staffellauf mit vielen Beteiligten. Denn anders als bei unabhängigen Formaten entscheidet hier selten nur eine Person. Strategien, Freigaben und interne Abstimmungen gehören zum Alltag. Und genau dort entstehen die größten Herausforderungen – aber auch die größten Chancen. Typisch sind lange Entscheidungswege: Inhalte müssen durch mehrere Instanzen, Perspektiven und Verantwortlichkeiten. Das sorgt zwar für Sicherheit und Konsistenz, kostet aber Tempo. Während Podcasts eigentlich von Aktualität und Persönlichkeit leben, bewegen sich Corporate-Formate oft in einem strukturierten Rahmen.
Hinzu kommt: Nicht alle Beteiligten gehören zur eigentlichen Zielgruppe. Menschen, die intern Verantwortung tragen, beurteilen Inhalte zwangsläufig aus ihrer Perspektive, nicht aus der der späteren Hörerinnen und Hörer. Aussagen wie „Das haben wir schon immer so gemacht“ oder „So passt es besser zur Unternehmenskommunikation“ sind deshalb keine Seltenheit. Für Podcast-Teams bedeutet das: vermitteln, übersetzen, erklären – und Kompromisse finden, ohne die Wirkung zu verlieren.
Besonders herausfordernd ist häufig das Thema Reichweite. Während Content schnell produziert ist, scheitert die Verbreitung nicht selten an internen Richtlinien, Freigabeprozessen oder fehlenden Marketing-Ressourcen. Social-Media-Maßnahmen können nur eingeschränkt umgesetzt werden oder müssen stark formalisiert sein. Dabei bleibt Potenzial liegen, denn Podcasts entfalten ihre Wirkung erst, wenn sie auch sichtbar werden.
Und trotzdem: Genau hier entscheidet sich die Qualität der Zusammenarbeit. Gute Corporate Podcasts entstehen nicht trotz dieser Rahmenbedingungen, sondern innerhalb davon. Sie übersetzen Unternehmensziele in hörbare Geschichten, schaffen Nähe ohne Kontrollverlust und holen das Maximum aus den vorhandenen Möglichkeiten heraus.
Unser wichtigstes Learning aus der Praxis: Erfolgreiche Formate entstehen dort, wo Vertrauen wächst. Wenn Unternehmen bereit sind, ihren Expertinnen und Experten echte Stimmen zu geben, und wenn Produktionsteams die internen Anforderungen verstehen, statt gegen sie zu arbeiten. Dann wird aus einem „Unternehmenspodcast“ ein Format, das wirklich gehört wird. Corporate Podcasts sind also selten der schnelle Wurf, aber sie können langfristig zu einem der wirkungsvollsten Kommunikationskanäle werden, wenn Inhalt, Zielgruppe und interne Realität klug zusammengebracht werden.
