Podcasting steigt 2026 endgültig in die nächste Liga, sagt Deloitte. Nicht wegen noch mehr Reichweite, sondern wegen stärkerer Communities, Video-Momentum und echter Fanbindung. Die zentrale These der neuen Deloitte-Prognose: Die Gewinner sind Podcasts, die wie Fan-Franchises gebaut sind.

Podcasts sammeln zunehmend Bildschirmzeit, die früher TV und Streaming gehörte. Vor allem Video-Podcasts spielen dabei eine Schlüsselrolle. Deloitte rechnet damit, dass Podcast- und Vodcast-Werbung 2026 weltweit rund 5 Milliarden Dollar Umsatz macht – fast +20 % Wachstum in nur einem Jahr.

Basis der Prognose ist eine große US-Studie (3.595 Erwachsene), die zeigt:

  • 27 % schauen wöchentlich Video-Podcasts
  • Gen Z & Millennials treiben den Trend
  • Video-Hörer sind deutlich fokussierter:
    44 % multitasken nicht beim Schauen (Audio-only: 29 %)

Video bringt also Aufmerksamkeit – Audio bringt Alltag.

Die Essenz:

  1. Video erhöht Nutzung – ist nicht Ersatz, sondern Verstärker
  • Video-Podcast-Fans konsumieren 1,5-mal mehr Content als reine Audio-Hörer. Video ersetzt Audio nicht, sondern verlängert die Beziehung.
  • Video lohnt sich dort, wo es Discovery, Bindung oder Community stärkt – nicht als Pflichtformat.
  1. Podcast-Werbung verkauft – messbar
  • Rund 25 % der US-Nutzer geben an, Produkte gekauft zu haben, die sie aus Podcasts kennen.
  • Deloitte sieht hier großes Potenzial – besonders in:
  • interaktiver Video-Werbung
  • shoppable Ads
  • Sponsoring mit direktem Commerce-Bezug
  • Podcasts sind längst kein Image-Medium mehr – sie triggern Kaufentscheidungen.
  1. Aufmerksamkeit ist endlich und die Konkurrenz wird härter
  • US-Nutzer haben im Schnitt nur ca. 6 Stunden Medienzeit pro Tag.
  • Podcasts konkurrieren damit direkt mit:
  • Social Video
  • Streaming
  • Gaming
  • Creator-Content

4. Podcasts müssen klarer positioniert sein – Mittelmaß geht unter.

  • Der große Entwicklung: Von Reichweite zu Fandom
  • Der spannendste Punkt bei Deloitte: Skalierung allein reicht nicht mehr.
  • Das Wachstum der nächsten Jahre kommt von hyper-engagierten Fans, nicht von zufälligen Hörern.

Die Deloitte-Studie zeigt: Fandom statt Masse

Wachstum kommt zunehmend von hyper-engagierten Fans, nicht von Zufallshörern:

  • Fans folgen Hosts plattformübergreifend
  • sie kaufen Merch, Tickets, Zusatzformate
  • treiben virale Verbreitung
  • 40 % der US-Nutzer sagen, Fandom (z. B. für Musik-Acts) sei Teil ihrer Identität
  • 1 von 10 gilt als echter Media Superfan → nutzt mehr Plattformen, zahlt mehr, bleibt länger

Fandom ist nicht nett – Fandom ist Distribution, Bindung und Umsatz.

Podcast360-Einordnung:

Downloads sind bequem. Beziehungen sind Arbeit: Es gilt…

  • Video als Eintrittstor
  • Audio als Nutzungsanker
  • Community als Wachstumsmotor

Der Artikel über die Deloitte-Studie ist hier zu finden: https://is.gd/JD8Zlk