Lokale Podcasts? Lange unterschätzt. Jetzt wird’s ernst.
Ein aktueller Bericht des INSIDE AUDIO MARKETING-Magazins zeigt: Klassische Broadcaster entdecken gerade ihre schärfste Waffe neu – lokale Persönlichkeiten, lokale Stories, lokale Communities.
Während viele Radiomarken linear schwächeln, explodieren dieselben Stimmen als Podcasts.
Jeremy Sinon (Hubbard Radio) bringt’s auf den Punkt: „Das ist eine Chance für uns alle.“
Der Trick? Nicht neu – aber endlich richtig gemacht
Steve Goldstein (Amplifi Media) sagt: Radiosender haben den Jackpot längst in der Hand:
- Bekannte Marken
- Talent, das Menschen lieben
- Produktionsteams
- Reichweite und Marketing-Power
Was lange fehlte: Konsequenz. Jetzt machen es die US-Broadcaster vor:
- Beste On-Air-Momente podcastfähig kuratieren
- Echte lokale On-Demand-Formate entwickeln
- Talent entfesseln – jenseits der Sendeuhr
Ergebnis? Reichweite + Relevanz + Umsatz.
Beispiel Hubbard Radio: Vom AM-Dino zum Podcast-Powerhouse
Statt am AM-Signal festzukleben, gründete Hubbard Skor North: ein digitales Audiohaus mit Sports-Podcasts.
Heute:
- 12+ Shows zu Vikings, Twins, Timberwolves & Co.
- ~1 Million monatliche Downloads beim „Purple Rally”-Universum
- Neue Werbekunden, neue Zielgruppen, echte Umsätze
„Statt das AM-Signal zu retten, bauten wir lieber Podcasts – und plötzlich kamen die Hörer“, so Sinon.
Und das Geniale? Nicht nur Sport funktioniert. Hubbard hat auch Hits in:
- Rock-History („Professor of Rock”)
- Essen & Lifestyle
- Garten & Community-Kultur
Alles aus lokalen Persönlichkeiten. Alles mit Format und Haltung.
Verkauf? Ja, braucht Training
Lokale Sales-Teams mussten Podcast-Denken lernen. Ein Kunde fragte zu Beginn ernsthaft: „Wann läuft denn der Podcast?“
Heute? Lokale Pod-Sales = Maschine. Und sie ziehen Werbekategorien an, die Radio sonst kaum bekommt: DTC, Fintech, Health, Lifestyle, Direct-Local.
YouTube gehört zwingend dazu
Lokale Podcasts sind kein Nebenprojekt, sondern ein unterschätztes Goldfeld. Und wie Steve Goldstein sagt: „Wenn du junge Menschen erreichen willst: Video oder du bist raus.”
Warum das für DACH relevant ist
Das ist exakt die Blaupause für Europa und DACH. Wer Radio-Talent hat und es digital richtig führt, gewinnt:
- Time-Shift-Audience
- Junge Zielgruppen
- Neue Werbekategorien
- Lokale Loyalität, die kein globaler Player schlagen kann
„Und wer weiter denkt wie 2005, verliert an Creator, TikTok-Stars und YouTube-Podcasts.“
