Der Podcast-Werbemarkt kennt aktuell nur eine Richtung: nach oben. Laut dem neuen Magellan-AI-Benchmark für Q3/2025 wächst der Markt um 26 Prozent im Jahresvergleich – und selbst zum starken Vorquartal legt Podcast-Advertising noch einmal 3 Prozent drauf.
Das ist kein Zufall und kein Hype-Echo. Das ist die Phase, in der Podcast-Werbung endgültig erwachsen wird.
ROI schlägt Bauchgefühl: Die Branche wird datengetrieben
Die Branche folgt nicht mehr Klicks oder Downloads – sie folgt Ergebnissen. ROI schlägt Bauchgefühl, Community schlägt Celebrity, und Formate, die echte Bindung herstellen, werden belohnt.
1.689 neue Werbekunden in einem Quartal
Besonders spannend: 1.689 neue Werbekunden kamen im Quartal dazu, ein Sprung von 41 Prozent zu Q2. Und fast alle großen Marken bleiben dauerhaft dabei.
Wer einmal Podcast-Werbung testet und die Wirkung erlebt, geht nicht zurück. Das nennt man Sticky Media.
Die Branchen-Shifts: Gaming +59%, Financial Services führend
- Gaming-Marken: +59 % Investitionswachstum im Jahresvergleich
- Financial Services: $89,6 Millionen – Spitzenreiter im Spending
- Lifestyle, CPG, Fashion: Entdecken Podcasts als direkten Zugang zu weiblichen Zielgruppen
Ad Loads ziehen leicht an (8,34 %), Host-Reads wachsen, Dynamic Ad Insertion wird smarter – und die Performance stimmt.
Video-Podcasts liefern messbar bessere Werbeergebnisse
Ein weiterer Trend zeigt Richtung Zukunft: Video-Podcasts performen besser. Shows, die zusätzlich auf YouTube stattfinden, bekommen höhere Spendings und bessere Performancewerte.
Wer Podcast heute noch rein als Audio denkt, arbeitet gegen den Markt und gegen den Nutzer.
Nähe verkauft, nicht Lautstärke
Die Rankings unterstreichen es: US-Marken wie BetterHelp, Amazon oder Washable Sofas dominieren, aber gleichzeitig gewinnen Nischen-Formate mit loyalen Communities.
Weil Nähe verkauft, nicht Lautstärke.
Takeaway: Communities schlagen Reichweite
Werbetreibende bewegen sich gerade weg von Massenreichweite und hin zu echter Wirkung. Wer Communities baut, gewinnt. Wer Hosts mit Haltung und Beziehung zum Publikum hat, gewinnt noch mehr.
Podcast-Ads sind längst nicht mehr das kleine Geschwister von Social- und TV-Kampagnen. Sie sind der neue Mittelblock – und sie skalieren schneller als jeder Feed-Algorithmus mithalten kann.
„Podcasts bleiben das performanteste Vertrauensmedium im digitalen Marketing.“
