Der neue Podscribe Performance Benchmark Report aus den USA zeigt glasklar: Podcast-Werbung wirkt, aber das Spielfeld verändert sich rasant. Host-Reads bleiben unschlagbar, YouTube wird zum Reichweitenmotor, Pixel schlagen Promo-Codes, und Ersthörer:innen entscheiden über den Kampagnenerfolg.
Die 5 wichtigsten Erkenntnisse aus den USA
#1 Neue Hörer:innen = neue Umsätze
Kampagnen performen erst dann richtig gut, wenn Shows frische Zielgruppen bringen. Altbekannte Downloadzahlen helfen wenig – Ersthörer:innen sind der entscheidende Faktor.
#2 Host-Reads gewinnen – wieder
Persönliche, echte Werbung konvertiert deutlich besser als polierte Producer-Reads. Authentizität bleibt das wertvollste Kapital im Podcast-Advertising.
#3 Simulcast explodiert
75 % aller Kampagnen laufen bereits mit Video, YouTube liefert den Großteil der Impressions. Audio-only wird 2026 zunehmend schwieriger.
#4 Promo-Codes sterben aus
Pixel-basiertes Tracking misst bis zu sechsmal mehr Conversions. Wer weiter auf oldschool Promo-Codes setzt, verschenkt messbares Budget.
#5 Genres verschieben Budgets
Business-Podcasts und Kids-Content performen stark, True Crime bleibt ein Conversion-Magnet. News-Podcasts schwächeln je nach Branche und Zielgruppe.
Was das für Deutschland bedeutet
Der US-Markt zeigt, was kommt: Podcasting wird visueller, messbarer und härter umkämpft. Deutsche Podcasts müssen sich stärker differenzieren, YouTube ernst nehmen und ihre Werbeintegration modernisieren. Wer jetzt Host-Reads professionalisiert, Attribution sauber aufsetzt und mit Video experimentiert, gehört 2026 zu den Gewinner:innen.
Die Romantik des frühen Podcastings ist vorbei. Jetzt beginnt die Pro-Liga – und sie spielt multimedial.
Der Benchmark-Report steht hier kostenfrei zum Download bereit: Podscribe Performance Benchmark Report
Wer steckt hinter der Studie?
Die Podscribe Performance Benchmark Study wird quartalsweise vom Adtech-Anbieter Podscribe veröffentlicht. Analysiert werden Tausende Podcast-Kampagnen, Millionen von Impressions und reale Conversion-Daten großer Werbekund:innen. Der Report gilt als einer der präzisesten Einblicke in die Wirksamkeit von Podcast-Werbung – jenseits von Downloads und Bauchgefühl.
