YouTube ist überall. Video-Podcasts wachsen. Viele Werbepläne behandeln Views inzwischen wie Downloads.
Genau hier setzt eine neue Studie von Oxford Road und Podscribe an und liefert einen Reality-Check, den die Branche nicht ignorieren sollte. Die Kernaussage ist klar und unbequem:
Podcast-Werbung funktioniert im Audio deutlich besser als im Video.
Die wichtigsten Findings – kurz & klar
Die Studie wertete über 1.000 Kampagnen von mehr als 100 Marken aus und verglich YouTube-Views mit klassischen Audio-Downloads. Das Ergebnis:
- YouTube-Views konvertieren 18–25 % schlechter als Audio-Downloads
- 78 % der Marken sehen sinkende Werbewirkung, je höher der YouTube-Anteil wird
- Wer 1 Mio. Dollar in YouTube-Podcast-Ads steckt, verliert rechnerisch bis zu 250.000 Dollar Conversion-Potenzial
- Das Muster zeigt sich sowohl bei Promo-Codes als auch bei Post-Purchase-Surveys
Kurz: Reichweite ≠ Wirkung.
Die Studie liefert auch plausible Gründe:
- Podcast-Hören ist Lean-In, YouTube oft Nebenbei-Konsum
- Audio-Hörer sind loyaler, wiederkehrender, host-näher
- Promo-Codes sind im Audio erlerntes Verhalten, auf YouTube nicht
- YouTube-Views sind internationaler → Ads oft weniger relevant
- Views zählen anders als Downloads → Vergleichbarkeit hinkt
Audio ist Beziehung. Video ist Entdeckung.
To Do’s für Podcaster:
- Audio nicht unter Wert verkaufen, nur weil Video wächst
- Video ja – aber nicht als Ersatz, sondern als Verstärker
- Sponsoren erklären, dass Audio messbar besser performt
To Do’s für Vermarkter:
- YouTube-Views und Audio-Downloads nicht 1:1 bepreisen
- Plattformen getrennt messen, getrennt bewerten
- Audio-Inventar strategisch schützen, nicht verwässern
Video ist wichtig und YouTube ist mächtig. Aber Audio bleibt das Conversion-Herz des Podcastings. Wer 2026 alles in Video investiert, bekommt vielleicht mehr Views – aber sehr wahrscheinlich weniger Wirkung. Und genau das macht diese Studie, die hier zum kostenlosen Download (https://is.gd/gbaHfm ) bereit steht, so relevant.
