Müssen Podcasts künftig alle als Video erscheinen? Verdrängt YouTube das klassische Podcasting? Die neue Studie “The Podcast Atlas” von Sounds Profitable liefert darauf eine überraschend klare Antwort: Es geht längst nicht mehr um Audio gegen Video. Es geht um Menschen.

Die Untersuchung mit über 5.000 US-Amerikaner:innen zeigt, dass die meisten Hörer:innen ihrem Lieblings-Creator nahezu überall folgen würden. 73 % wechseln problemlos vom Audio-Podcast zum Videoformat, 71 % konsumieren zusätzlich kurze Clips auf Social Media.

Podcasts sind heute ein ganzes Ökosystem

Die Studie beschreibt Podcasting nicht mehr als einzelnes Medium, sondern als Zusammenspiel verschiedener Kanäle:

  • Audio schafft Vertrauen und langfristige Bindung.
  • Video sorgt für mehr Nähe und Interaktion.
  • Short Clips bringen neue Hörer:innen überhaupt erst zur Show.
  • Social Media erhöht Reichweite und Sichtbarkeit.
  • Newsletter stärken den direkten Kontakt zur Community.

Jeder Kanal übernimmt dabei eine andere Aufgabe und gemeinsam bilden sie ein Creator-Ökosystem.

Audio bleibt das Herzstück

Trotz des Video-Booms genießt Audio weiterhin das größte Vertrauen.

Podcast-Hörer:innen bewerten klassische Audioformate als besonders glaubwürdig. Gleichzeitig unterscheiden sich Audio- und Video-Podcasts kaum darin, wie viele Episoden tatsächlich bis zum Ende konsumiert werden. Video ersetzt Audio also nicht, sondern ergänzt es.

Kurze Clips werden zum wichtigsten Einstieg

Ein weiteres starkes Ergebnis: 84 % der Menschen, die Podcast-Clips auf Social Media sehen, werden zumindest gelegentlich zu regelmäßigen Hörer:innen.

Der erste Kontakt mit einem Podcast findet also immer häufiger über TikTok, Instagram oder YouTube Shorts statt, nicht mehr über klassische Podcast-Apps.

Unser Fazit

Die spannendste Erkenntnis der Studie lautet: Menschen folgen keinen Plattformen, sie folgen Persönlichkeiten. Wer heute einen Podcast erfolgreich aufbauen möchte, sollte deshalb nicht mehr in einzelnen Kanälen denken. Audio, Video, Social Media und Newsletter konkurrieren nicht miteinander, sie erfüllen unterschiedliche Aufgaben entlang derselben Creator-Reise. Die Zukunft gehört nicht dem besten Podcast. Sondern dem stärksten Creator-Ökosystem.