Podcasts sind längst nicht mehr nur ein Spielfeld für unabhängige Creator. Auch große Entertainment-Marken entdecken Audio zunehmend als eigenen Kanal für ihre Geschichten und Communities. Ein aktueller Deal zwischen Disney und dem Podcast-Netzwerk Realm zeigt, wohin die Reise gehen könnte.
Im Rahmen der Partnerschaft übernimmt Realm die Produktion, Distribution und Vermarktung verschiedener Audio-Angebote von Disney, Marvel und National Geographic Kids. Dazu gehören unter anderem Frozen: Forces of Nature sowie bekannte Marvel-Produktionen wie Wolverine: The Long Night und die Wastelanders-Saga.
Besonders interessant ist die Rückkehr von „Greeking Out“, einem erfolgreichen National-Geographic-Kids-Podcast rund um griechische Mythologie. Nach längerer Pause soll das Format mit neuen Episoden zurückkehren und bringt eine beachtliche Fanbasis mit: Seit dem Start wurden laut Realm bereits mehr als 80 Millionen Downloads generiert, aktuell kommen weiterhin Millionen Downloads pro Monat hinzu.
Auch beim Geschäftsmodell geht der Deal einen interessanten Weg: Die neuen Folgen werden regulär über Podcast-Plattformen veröffentlicht und können von passenden Werbepartnern unterstützt werden. Familien, die lieber werbefrei hören möchten, bekommen über Realms Familiendienst Pinna einen entsprechenden Zugang.
Der Deal zeigt damit gleich zwei Entwicklungen: Bekannte Marken nutzen Podcasts zunehmend als eigenständigen Storytelling-Kanal und erfolgreiche Audio-Formate werden gleichzeitig zu attraktiven Werbeumfeldern mit klar definierten Communities.
Für Disney ist Podcasting damit nicht einfach ein weiterer Distributionskanal. Es ist eine Möglichkeit, bestehende Marken und Geschichten in einen Alltag zu bringen, in dem Audio längst dazugehört: vom Familienauto bis in die Küche.
