Podcast-Analytics: Welche KPIs solltest du verfolgen?

Podcasts sind beliebter denn je, und rund 30% der deutschsprachigen Bevölkerung hören regelmäßig Podcasts – das entspricht über 20 Millionen Menschen. Laut unserer aktuellen Podcast-Studie haben 50% der Hörer:innen ihre Nutzung zuletzt erhöht, vor allem dank neuer, vielfältiger Formate. Um den eigenen Podcast gezielt zu optimieren, sind Podcast-Analytics unverzichtbar. Sie zeigen, welche Inhalte überzeugen, wo Verbesserungsbedarf besteht und wie mit den Episoden interagiert wird. Doch welche Podcast-KPIs sind wirklich entscheidend? Hier erfährst du alles Wichtige!

Die wichtigsten Podcast-Analytics im Überblick

Total Downloads

Die Anzahl der Downloads zeigt, wie oft eine Episode heruntergeladen oder gestreamt wurde. Diese Metrik ist eine Grundkennzahl für die Reichweite deines Podcasts. Allerdings bedeutet ein Download nicht automatisch, dass eine Episode auch tatsächlich gehört wurde. Um die Aussagekraft dieser Kennzahl zu erhöhen, sollte sie mit weiteren KPIs wie “Unique Listeners” oder “Completion Rate” kombiniert werden. In der DACH-Region liegen erfolgreiche Nischen- und B2B-Podcasts oft bei einigen Tausend Downloads pro Episode, während massentaugliche Entertainment-Formate fünf- bis sechsstellige Downloads erreichen.

Unique Listeners

Diese Metrik gibt an, wie viele einzelne Personen deine Episoden hören. Sie bietet eine realistischere Einschätzung der tatsächlichen Reichweite deines Podcasts als die reine Downloadzahl. Wenn sich die Zahl der Unique Listeners erhöht, bedeutet das, dass dein Podcast mehr neue Hörer:innen anzieht und wächst. Diese Kennzahl filtert Mehrfach-Downloads derselben Person heraus und zeigt dir die tatsächliche Nettoreichweite.

Subscriber Count

Die Anzahl der Abonnenten gibt an, wie viele Hörer:innen deinen Podcast regelmäßig hören möchten. Eine wachsende Abonnentenzahl kann ein Zeichen für steigendes Interesse und treue Zuhörer:innen sein. In der Launch-Phase (erste 3 Monate) ist ein organisches Wachstum von 10-30% pro Monat realistisch. Nach der Etablierungsphase pendelt sich das Wachstum bei soliden 5-15% monatlich ein, während reife Podcasts mit bestehender Hörerschaft eher 1-5% pro Monat wachsen.

Listener Retention Rate

Die Hörerbindung zeigt an, wie viele Hörer:innen deiner Episode über einen längeren Zeitraum hinweg treu bleiben. Eine hohe Retention Rate weist darauf hin, dass dein Content für deine Zielgruppe relevant bleibt. Im DACH-Markt gilt eine Retention Rate von über 60% als richtig gut, insbesondere bei längeren Episoden um 40-60 Minuten. Branded Podcasts mit Retention-Raten von 70-80% über die gesamte Episode gelten als sehr stark, da sie extrem langen Markenkontakt erzeugen. Falls diese Kennzahl dauerhaft unter 40-50% liegt, deutet das meist auf Probleme mit Länge, Struktur oder Relevanz hin.

Episode Completion Rate

Dieser Wert zeigt, wie viele Hörer:innen eine Episode bis zum Ende anhören. Je höher die Abschlussrate, desto größer ist das Interesse an deinen Inhalten. Eine Completion Rate von 60-70% gilt im DACH-Raum als gut, Werte über 70% sind sehr stark. Eine niedrige Completion Rate kann ein Hinweis darauf sein, dass Zuhörer:innen abspringen, weil die Episode zu lang ist oder die inhaltliche Struktur nicht optimal gestaltet wurde. Ich beobachte, dass besonders die ersten 5-10 Minuten entscheidend sind – wenn Hörer:innen hier abspringen, solltest du dein Intro und die ersten Inhalte überarbeiten.

Durchschnittliche Hördauer

Diese Metrik gibt an, wie lange Hörer:innen im Durchschnitt bei einer Episode bleiben. Eine hohe durchschnittliche Hördauer bedeutet, dass dein Content gut strukturiert und ansprechend ist. Falls Hörer:innen frühzeitig abspringen, könnte dies darauf hinweisen, dass bestimmte Abschnitte der Episode optimiert werden müssen. Diese Kennzahl hilft dir, Schwachstellen innerhalb einzelner Episoden zu identifizieren.

Zuhörer-Demografie

Diese Kennzahl hilft dir, deine Hörerschaft besser zu verstehen. Sie liefert Informationen über Alter, Geschlecht, Standort und weitere demografische Merkmale deiner Hörer:innen. Indem du diese Daten auswertest, kannst du gezielt Inhalte erstellen, die genau auf deine Zielgruppe zugeschnitten sind. Besonders für B2B-Podcasts ist es wertvoll zu wissen, ob du tatsächlich Entscheider:innen aus deiner Zielbranche erreichst.

Durchschnittliche Episodenbewertung

Die Durchschnittsbewertung deiner Episoden zeigt, wie gut dein Podcast von Hörer:innen bewertet wird. Viele gute Bewertungen können neue Hörer:innen anziehen und dein Ranking auf Podcast-Plattformen verbessern. Eine niedrige Bewertung kann ein Hinweis darauf sein, dass Anpassungen am Inhalt oder an der Produktion notwendig sind.

Listener Engagement (Kommentare, Feedback)

Die Anzahl der Kommentare und Rückmeldungen zeigt, wie stark dein Podcast die Zuhörerschaft zur Interaktion anregt. Um das Engagement zu erhöhen, kannst du gezielt Fragen an deine Hörer:innen stellen, Umfragen durchführen oder Call-to-Actions einbauen, die sie zur aktiven Beteiligung ermutigen. Auch das Ansprechen von Kommentaren in zukünftigen Episoden kann die Interaktion steigern. Gerade im B2B-Bereich zeigt hohes Engagement, dass dein Content echten Mehrwert liefert.

Social Media Engagement

Das Engagement auf sozialen Plattformen zeigt, wie stark dein Podcast mit deiner Community interagiert. Eine hohe Anzahl an Likes, Shares und Kommentaren bedeutet, dass deine Inhalte Anklang finden und weiterverbreitet werden. Um diese Kennzahl zu steigern, kannst du gezielt Call-to-Actions einbauen, exklusive Inhalte für Social Media erstellen oder mit anderen Creators kooperieren. Für B2B-Podcasts ist besonders LinkedIn-Engagement relevant.

Subscriber Growth Rate

Die Wachstumsrate der Abonnent:innen zeigt, ob dein Podcast an Beliebtheit gewinnt und neue Hörer:innen erreicht. Diese Kennzahl hilft dir zu erkennen, ob deine Marketingstrategien funktionieren und ob du eine stetig wachsende Zuhörerschaft aufbaust. Ein konstantes Wachstum weist auf nachhaltigen Erfolg hin. In der DACH-Region zeigen aktuelle Studien zweistelliges prozentuales Wachstum bei Reichweite und Nutzungsintensität, besonders bei Hörer:innen unter 30 Jahren.

Episode-by-Episode Performance

Diese Metrik hilft dir, Stärken und Schwächen einzelner Episoden zu identifizieren. Durch die Analyse von Downloads, Retention Rate und Engagement kannst du herausfinden, welche Themen und Formate besonders gut bei deinem Publikum ankommen und deinen Content gezielt anpassen. Was mir auffällt: Oft performen Interview-Episoden mit bekannten Gästen deutlich besser als Solo-Episoden, aber die Solo-Episoden haben häufig höhere Completion Rates.

Rankings und Bewertungen

Rankings und Rezensionen auf Podcast-Plattformen beeinflussen direkt deine Sichtbarkeit und Glaubwürdigkeit. Eine hohe Platzierung in den Charts kann neue Hörer:innen anziehen. Um positive Bewertungen zu fördern, kannst du deine Community aktiv dazu aufrufen, Feedback zu hinterlassen und Rezensionen mit einem kleinen Dankeschön oder Shout-outs zu belohnen.

Generierte Einnahmen

Falls du deinen Podcast monetarisierst, gibt dir diese Kennzahl Einblick in die Einnahmen aus Werbung, Sponsoring oder Abonnements. Mit unserem ROI-Podcast-Rechner kannst du direkt berechnen, wie profitabel deine aktuelle Podcast-Strategie wirklich ist. Die Analyse dieser Metrik kann helfen, profitable Strategien weiter auszubauen.

Welche Podcast-KPIs sind nach Format wichtig? B2B, B2C & Branded Podcasts

Nicht alle KPIs sind für jeden Podcast-Typ gleich relevant. Je nach Zielgruppe und Geschäftsmodell solltest du unterschiedliche Schwerpunkte setzen, um deinen Erfolg richtig zu messen.

B2B Podcasts

Bei B2B-Podcasts geht es weniger um Masse, sondern um qualifizierte Reichweite und messbaren Business-Impact:

• Thought Leadership und Markenautorität: Medienerwähnungen, Einladungen zu Events, Gastauftritte in anderen Podcasts
• Publikumsbindung: Listener Retention Rate, Episode Completion Rate, Social Media Engagement (besonders LinkedIn)
• Leadgenerierung und Konversion: Website-Traffic aus Podcast, qualifizierte Leads, gestartete Opportunities im CRM, gebildete Partnerschaften
• Inhaltsqualität: Durchschnittliche Episodenbewertung, Anzahl der Bewertungen, qualitatives Listener-Feedback

B2C Podcasts

Bei B2C-Formaten stehen Reichweite, Unterhaltungswert und Community im Vordergrund:

• Reichweite und Wachstum: Total Downloads, Unique Listeners, Subscriber Count, Chartplatzierungen
• Engagement: Social Media Engagement, Social Sharing, Anzahl der Bewertungen, Kommentare
• Inhaltsperformance: Episode-by-Episode Performance, Listener Retention Rate, Durchschnittliche Episodenbewertung
• Publikumsanalyse: Zuhörer-Demografie, Hörer-Geografie, Alters- und Geschlechterverteilung

Branded Podcasts (B2B & B2C)

Branded Podcasts verfolgen oft hybride Ziele zwischen Markenaufbau und Business-Wirkung:

• Markenbekanntheit: Total Downloads, Unique Listeners, Social Media Engagement, Medienerwähnungen
• Publikumswachstum: Subscriber Growth Rate, Website Traffic aus Podcast, Social Sharing
• Markenwahrnehmung: Durchschnittliche Episodenbewertung, Anzahl der Bewertungen, qualitatives Listener Feedback, Brand-Lift-Messungen
• Geschäftlicher Einfluss: Leadgenerierung (B2B), Umsatzzuordnung (B2C), gestartete Partnerschaften, Customer Lifetime Value

Podcast-Analytics: Welche Daten bieten die Plattformen?

Hier findest du die wichtigsten Podcast-Plattformen und ihre Analytics. Es gibt noch viele weitere Anbieter – falls du Fragen hast oder mehr wissen möchtest, kontaktiere uns gerne.

Allgemeine KPIs auf den meisten Plattformen

Folgende Kennzahlen werden von fast allen Podcast-Hosting-Plattformen angeboten, wenn auch manchmal unter unterschiedlichen Bezeichnungen:

• Downloads/Streams – Gesamtzahl der Abrufe
• Unique Listeners – Individuelle Hörer:innen
• Abonnenten – Anzahl der Follower
• Episode Completion Rate – Wie viele die Episode zu Ende hören
• Durchschnittliche Hördauer – Wie lange Hörer:innen durchschnittlich bleiben
• Social-Sharing-Metriken – Weitergabe auf sozialen Medien
• Rankings und Bewertungen – Position in Charts und Feedback

Es ist wichtig zu beachten, dass sich die genauen Begriffe und Berechnungsmethoden zwischen den Plattformen leicht unterscheiden können. Podcaster:innen nutzen oft eine Kombination dieser Plattformen und Drittanbieter-Analytics, um einen umfassenden Überblick über die Performance ihres Podcasts zu erhalten.

Plattform-spezifische Analytics im Detail

• Spotify for Podcasters

  Mehr Details gibt es auf Spotify for Podcasters.

  Zeigt Metriken wie Streams (ab 60 Sekunden Hördauer), Follower-Zahlen, detaillierte Hörerbindung mit Abbruchpunkten und umfangreiche demografische Daten inklusive Alter, Geschlecht und Standort.

• Apple Podcasts Connect

  Mehr Details gibt es auf Apple Podcasts Connect.

  Liefert Daten zu Abonnentenzahlen, Wiedergabedauer, Completion Rate und den Gerätetypen der Hörer:innen (iPhone, iPad, Mac, CarPlay).

• Podigee

  Mehr Details gibt es auf Podigee.

  Deutscher Hosting-Anbieter mit DSGVO-konformen Analytics, detaillierten Download-Statistiken, geografischer Verteilung und Geräte-/Player-Analyse. Besonders stark bei der Erfassung deutscher Hörer:innen.

• Podcaster.de

  Mehr Details gibt es auf Podcaster.de.

  Bietet Basis-Analytics mit Downloads pro Episode, Abonnentenzahlen und Zugriffszahlen. Gut für Einsteiger:innen im deutschen Markt.

• Buzzsprout

  Mehr Details gibt es auf Buzzsprout.

  Zeigt Downloads nach Zeitraum, Hörer-Standorte, verwendete Apps/Player und Episode-Performance im Vergleich. Bietet auch Einblicke in die besten Veröffentlichungszeiten.

• Anchor (Spotify for Podcasters)

  Mehr Details gibt es auf Anchor.

  Kostenlose Plattform mit Basis-Metriken wie Plays, Hörer:innen pro Episode und demografischen Daten durch Spotify-Integration. Ideal für Starter mit kleinem Budget.

Fazit: Datenbasiertes Wachstum für deinen Podcast

Die aktuellen Daten zeigen: Rund 30% der deutschsprachigen Bevölkerung hören regelmäßig Podcasts – über 20 Millionen Menschen. Die Altersgruppe unter 30 Jahren treibt das Wachstum mit zweistelligen Zuwächsen, während sich die Plattform-Verteilung auf Spotify, Apple Podcasts und deutsche DSGVO-konforme Anbieter wie Podigee konzentriert.

Du hast gesehen: Erfolgreiche Podcast-Optimierung basiert auf präzisen Metriken – Completion Rates von 60-70% gelten als gut, über 70% als sehr stark, Retention Rate sollte über 60% liegen. In der Launch-Phase sind 10-30% monatliches Wachstum möglich, in der Etablierungsphase 5-15%, bei reifen Podcasts 1-5%. Die Attribution zu Business-Ergebnissen funktioniert über Website-Traffic-Tracking, qualifizierte Leads und messbare Pipeline-Entwicklung.

Der entscheidende Faktor aus unserer Sicht bei podcast360: Die richtigen Metriken zu kennen ist wichtig, aber die Kunst liegt darin, diese Daten richtig zu interpretieren und in konkrete Maßnahmen umzusetzen. B2B-Podcasts messen anders als B2C-Formate, Branded Podcasts haben wieder eigene Schwerpunkte. Professionell aufgebaute Analytics-Strategie ist gegenwärtiger Wettbewerbsvorteil für nachhaltiges Podcast-Wachstum.