Magellan AI hat Podcast-Kampagnen aus dem ersten Halbjahr 2026 ausgewertet. Besonders deutlich fällt das Ergebnis bei Host-Reads aus.

Sprechen die Hosts die Werbung selbst, besuchen anschließend mehr Hörer die Website des Werbekunden. Die Response Rate liegt bei 3,22 Prozent. Fertig produzierte Spots kommen auf 2,09 Prozent. Das sind 54 Prozent mehr Reaktionen für Host-Reads.

Interessant sind auch die Zahlen zu Video. Bei Promo-Kampagnen liegt der Anteil neu gewonnener Hörer bei Podcasts mit Video bei 3,55 Prozent. Reine RSS-Podcasts erreichen 1,47 Prozent.

Beim Wiederkommen sieht es anders aus. 59,3 Prozent der neu gewonnenen Hörer von RSS-Podcasts hören anschließend noch mindestens eine weitere Episode. Bei Podcasts mit Video sind es 55,2 Prozent. In dieser Auswertung schneiden Video-Podcasts also bei der Hörergewinnung besser ab, RSS-Podcasts bei der anschließenden Bindung.

Auch beim Timing liefert der Report eine interessante Zahl. Nach sieben Tagen sind erst 40,7 Prozent der Website-Besuche erfolgt, die Magellan innerhalb von 60 Tagen nach einem Werbekontakt erfasst. Nach 30 Tagen sind es 75,7 Prozent. Eine Podcast-Kampagne schon nach einer Woche zu bewerten, greift damit zu kurz.

Host-Reads haben in den USA weiterhin ein starkes Verkaufsargument auf ihrer Seite. Video kann bei der Gewinnung neuer Hörer interessant sein. Und Werbekunden sollten Podcast-Kampagnen genügend Zeit geben, bevor sie über Erfolg oder Misserfolg entscheiden.

Und in Deutschland?

Die deutschen Zahlen erzählen die Geschichte etwas anders. Die RMS Podcast-Studie 2026 sieht gut gemachte, an den Podcast angepasste Spots bei der Akzeptanz sogar vor Host-Reads. Auch andere deutsche Untersuchungen zeigen: Entscheidend ist weniger, wer den Spot spricht, sondern ob er zum Podcast, zum Sound und zur Hörsituation passt.

Für den deutschen Markt heißt das: Host-Reads bleiben stark, sind aber kein Selbstläufer. Ein lieblos vorgelesener Werbetext wird nicht automatisch besser, nur weil ihn der Host spricht. Die Werbung muss sich so anhören, als gehöre sie genau dorthin.

Quelle: Magellan AI, Podcast Measurement Benchmark Report  (Die Berechnungsmethode wurde gegenüber dem vorherigen Q1-Report geändert. Die Werte sind deshalb nicht direkt vergleichbar.)

RMS-Podcast Studie 2026: https://tinyurl.com/24t4mhvx