Podcast-Werbung steht vor einem interessanten Widerspruch: Einerseits überspringen laut einer aktuellen YouGov-Studie 36 Prozent der deutschen Podcast-Hörer:innen Werbeanzeigen regelmäßig. Andererseits zeigt die gleiche Untersuchung, dass Podcasts zu den wirksamsten Werbeumfeldern überhaupt gehören.

So haben bereits 70 Prozent der deutschen Podcast-Konsument:innen nach dem Hören oder Sehen einer Podcast-Werbung mindestens eine konkrete Aktion durchgeführt. Dazu zählen unter anderem der Besuch einer Website, die Online-Recherche nach einem Produkt, Gespräche über die Marke oder sogar direkte Käufe. Damit schneiden Podcasts bei der Aktivierung von Konsument:innen besser ab als Radio oder Musik-Streaming-Dienste.

Ein möglicher Grund: Podcast-Werbung wird deutlich weniger störend wahrgenommen als viele andere digitale Werbeformen. Nur 30 Prozent der Befragten empfinden Podcast-Ads als nervig. Zum Vergleich: Bei Display-Werbung liegt dieser Wert bei 50 Prozent, bei Werbung auf Video-Plattformen bei 47 Prozent.

Besonders interessant ist der Blick auf die sogenannten „Ad-Skipper“. Selbst unter den Hörer:innen, die Werbung normalerweise überspringen, haben 58 Prozent bereits auf Werbebotschaften reagiert. Bei Nutzer:innen, die Werbung nur gelegentlich überspringen, steigt dieser Wert sogar auf beeindruckende 85 Prozent.

Die Studie zeigt außerdem, dass Deutschland weiterhin ein vergleichsweise audioorientierter Podcast-Markt ist. Während 45 Prozent der Podcast-Nutzer:innen klassische Audioformate bevorzugen, entscheiden sich 30 Prozent primär für Video-Podcasts. Gleichzeitig gelten Video-Podcast-Konsument:innen als besonders werbeaffin: 86 Prozent von ihnen haben bereits auf Podcast-Werbung reagiert.

Für Podcaster:innen und Werbetreibende liefert die Studie damit eine wichtige Erkenntnis: Reichweite allein ist nicht alles. Entscheidend ist, dass Podcast-Werbung offenbar in einem Umfeld stattfindet, das Aufmerksamkeit, Vertrauen und Handlungsbereitschaft besonders gut fördern kann.

Die Studie kann hier kostenlos heruntergeladen werden: https://shorturl.at/QuYLR