Neue Zahlen von RMS, einem der größten Audiovermarkter Deutschlands, zeigen, wie stark sich Podcasting weiterentwickelt hat und wo die größten Überraschungen liegen. 34 % der Deutschen hören inzwischen regelmäßig Podcasts.
Besonders interessant: Das Medium ist längst nicht mehr nur „jung“. Die Zielgruppe 60+ ist mit 21 % fast genauso aktiv wie die 20- bis 39-Jährigen.
Auch die Intensität der Nutzung spricht für sich: Fast ein Viertel der Hörer:innen greift täglich zu Podcasts, knapp die Hälfte mindestens einmal pro Woche. Podcasts sind damit für viele längst ein fester Bestandteil im Alltag. Beim Nutzungsverhalten zeigt sich ein klares Bild: Zuhause bleibt mit Abstand der wichtigste Ort, gleichzeitig wächst die mobile Nutzung deutlich. Vor allem unterwegs werden Podcasts immer relevanter: 46 % hören ihren Podcast im Auto (zum Vergleich: 2022 waren es noch 29 %). Und noch ein spannender Punkt: Podcasts werden nicht nur „nebenbei“ gehört, sondern gezielt genutzt, zum Beispiel, um Wartezeiten zu überbrücken oder bewusst beim Spazierengehen oder Sport.
Auch bei den Tageszeiten gibt es Unterschiede: Während die Nutzung insgesamt zum Abend hin ansteigt, sind besonders intensive Hörer:innen oft schon morgens aktiv. Was das alles konkret für Inhalte, Formate und Vermarktung bedeutet, schauen wir uns in der nächsten Newsletter-Ausgabe am 30.04. genauer an.
Hier zum Newsletter anmelden und nichts mehr verpassen
