Das wäre ein echter Einschnitt für die Podcast-Branche: Spotify testet offenbar eine Funktion, mit der Hörer Werbeblöcke und Host-Read-Ads per „Skip ahead“ einfach überspringen können.
Offiziell angekündigt hat Spotify diesen Test bislang nicht. Bekannt wurde er durch den Podcast-Experten James Cridland, der auf Podnews über erste Sichtungen der Funktion berichtet.
Besonders brisant: Der Skip-Button soll auch bei Werbespots erscheinen, die Spotify selbst vermarktet. Die Werbung wird zwar ausgespielt, gleichzeitig bietet die App den Hörern aber an, direkt zum eigentlichen Inhalt weiterzuspringen. Selbst Eigenwerbung für kostenpflichtige Mitgliedschaften oder andere Angebote soll davon betroffen sein.
Sollte Spotify die Funktion weltweit einführen, könnte das die Podcast-Vermarktung nachhaltig verändern. Host-Read-Ads gelten bislang als eines der wirksamsten Werbeformate im Audiobereich. Wenn Hörer diese künftig gezielt überspringen, könnte das die Wirkung von Podcast-Werbung deutlich schwächen – mit entsprechenden Folgen für Creator, Vermarkter und Werbekunden.
Noch handelt es sich um einen Test, dessen Umfang und geplanter Rollout unbekannt sind. Das Thema dürfte die Branche dennoch in den kommenden Wochen intensiv beschäftigen.
Quelle: James Cridland berichtet exklusiv auf Podnews:
https://podnews.net/article/spotify-threat-ad-skipping
