Podcasts erreichen ein breites Publikum, doch nicht alle Hörer entdecken gleich mehrere Formate für sich. Laut der aktuellen Studie The Podcast Landscape ist der Anteil der monatlichen Podcast-Konsument:innen, die nur ein Genre hören, innerhalb eines Jahres von zwölf auf 16 Prozent gestiegen. Hinter diesem Trend stecken sogenannte „One-Show-Wonders“: Menschen, die häufig wegen einer ganz bestimmten Sendung einschalten und darüber hinaus kaum weitere Podcasts nutzen.
True Crime und Sport als Einstieg
Die beliebtesten Podcast-Genres bleiben weitgehend stabil. Comedy und True Crime liegen 2026 mit jeweils 32 Prozent an der Spitze, gefolgt von Sport mit 31 Prozent und Nachrichten mit 30 Prozent. Gleichzeitig verlieren unter anderem Comedy, politische Gespräche und Promi-Interviews leicht an Reichweite. Wer nur ein Genre konsumiert, interessiert sich besonders häufig für True Crime oder Sport. Jeweils 16 Prozent dieser Gruppe hören ausschließlich eines dieser beiden Genres. Comedy und politische Gespräche kommen auf jeweils zehn Prozent, Promi-Interviews auf neun Prozent.
YouTube bringt Menschen zu einzelnen Shows
Die sogenannten One-Show-Wonders sind keineswegs ausschließlich junge Podcast-Neulinge. Zwar hören sie etwas häufiger erst seit kurzer Zeit Podcasts, doch mehr als ein Drittel ist bereits seit mindestens drei Jahren dabei. Außerdem sind sie überdurchschnittlich häufig 55 Jahre oder älter. Auffällig ist vor allem ihre Art, neue Sendungen zu entdecken: 34 Prozent haben ihren Lieblingspodcast über YouTube gefunden, gefolgt von Facebook mit 13 Prozent und TikTok mit zwölf Prozent. Empfehlungen anderer Podcast-Hosts oder das Stöbern in Podcast-Apps spielen für sie deutlich seltener eine Rolle.
Auch die Plattformwahl verändert sich: Der Anteil der monatlichen Podcast-Hörer, die Video-Plattformen wie YouTube als wichtigste Anlaufstelle nutzen, ist von 45 auf 51 Prozent gestiegen. Gleichzeitig wächst die Gruppe derjenigen, die nur ein Genre konsumieren, besonders unter Nutzer von Video-Plattformen und Spotify.
Die Herausforderung: Aus einer Show werden zwei
Für die Podcast-Branche stellt sich damit eine wichtige Frage: Wie werden aus Menschen, die eine einzelne Sendung lieben, Hörer weiterer Formate? Die Studie liefert darauf keine eindeutige Antwort. Sie zeigt aber, dass Podcast-Apps allein offenbar nicht automatisch für eine größere Genre-Vielfalt sorgen.
Eine mögliche Lösung liegt bei den Hosts selbst. Wer sein Publikum über YouTube oder andere Video-Plattformen erreicht, sollte aktiv auf weitere Podcasts aufmerksam machen, etwa durch Empfehlungen am Ende einer Folge oder Cross-Promotion mit anderen Formaten. Denn wenn Plattformen nicht automatisch den nächsten Podcast empfehlen, müssen die Sendungen selbst den Weg dorthin weisen. Die Botschaft des Artikels: Es reicht nicht, dass Menschen einen Podcast entdecken. Sie müssen auch einen Grund bekommen, den nächsten einzuschalten.
