Ob unterwegs im Auto, zu Hause oder über digitale Plattformen: Audio begleitet den Alltag der Menschen in den USA über verschiedene Kanäle hinweg. Im dritten Quartal 2026 verbrachten sie durchschnittlich drei Stunden und 55 Minuten pro Tag mit Audioinhalten. Das zeigt der aktuelle Report The Record von Nielsen und Edison Research. Besonders deutlich wird dabei die Bedeutung von Radio und Podcasts für den Werbemarkt.

83 Prozent der Audio-Werbezeit entfallen auf Radio und Podcasts

Betrachtet man ausschließlich werbefinanzierte Audioangebote, vereinen AM/FM-Radio sowohl über klassische Empfangswege als auch per Livestream und Podcasts zusammen 83 Prozent der täglichen Hörzeit auf sich. Auf Musik-Streamingdienste entfallen dagegen lediglich 15 Prozent.

Für die Mediaplanung bedeutet das: Werbekampagnen, die nur auf einzelne Audio-Plattformen setzen, erreichen möglicherweise einen großen Teil der werberelevanten Hörerschaft nicht. Radio und Podcasts bleiben gemeinsam die zentralen Bausteine einer Audio-Strategie.

Radio erreicht fast alle Bevölkerungsgruppen

Radio behauptet seine starke Position vor allem durch seine enorme Reichweite. Monatlich erreicht es laut Nielsen 92 Prozent der Erwachsenen in den USA mehr als 242 Millionen Menschen. Damit liegt es vor TV-Geräten mit 90 Prozent, Smartphones mit 87 Prozent und Live- beziehungsweise zeitversetztem Fernsehen mit 85 Prozent. Die Reichweite zeigt sich auch in unterschiedlichen Bevölkerungsgruppen: Bei Schwarzen Erwachsenen liegt sie bei 92 Prozent, bei hispanischen Erwachsenen bei 93 Prozent und bei den 18- bis 34-Jährigen bei 87 Prozent.

Hinzu kommt die Präsenz im Alltag: Rund 65 Prozent der Radiohörzeit von Erwachsenen findet außerhalb der eigenen vier Wände statt, überwiegend im Auto. Während der werktäglichen Hauptverkehrszeiten steigt dieser Anteil auf 73 Prozent. Im Auto entfallen mehr als 80 Prozent der werbefinanzierten Audio-Hörzeit auf AM/FM-Radio.

Nachrichten, Sport und Musik prägen das Radioprogramm

Auch bei den beliebtesten Radioformaten zeigen sich klare Schwerpunkte. News/Talk bleibt mit einem Anteil von 10,2 Prozent an der gesamten Radiohörzeit das stärkste Format bei Erwachsenen ab 18 Jahren. Sport kommt auf 4,5 Prozent, All News auf 2,7 Prozent. Bei den Musikformaten liegt Adult Contemporary mit 7,1 Prozent vorn. Country und Classic Hits erreichen jeweils 5,8 Prozent. Besonders bei jüngeren Hörer schneiden außerdem Pop CHR und Country gut ab. Interessant ist der Blick auf die digitalen Streams der Radiosender: Hier haben Wortformate ein deutlich höheres Gewicht. News/Talk, Sport und Nachrichten machen zusammen rund 36 Prozent des Streamings von AM/FM-Sendern aus, etwa doppelt so viel wie bei der gesamten Radiohörzeit.

Was das für den Audiomarkt bedeutet

Der Q3-Report unterstreicht, dass Radio trotz wachsender Plattformvielfalt eine zentrale Rolle im US-Audiomarkt spielt. Zusammen mit Podcasts bildet es den größten Teil der werbefinanzierten Audio-Nutzung. Für Werbetreibende spricht das dafür, beide Kanäle bei der Planung gemeinsam zu betrachten und ihre jeweiligen Stärken gezielt einzusetzen.