Wie entwickelt sich der Podcast-Werbemarkt eigentlich und woran können sich Unternehmen bei der Planung ihrer Kampagnen orientieren? Für Irland gibt es darauf jetzt deutlich bessere Antworten. Für das erste Halbjahr 2026 hat Magellan AI gemeinsam mit AudioOne die Podcast-Werbung auf zahlreichen populären irischen Shows analysiert und mit dem Vorjahreszeitraum verglichen.
Das Ergebnis: Die Werbeausgaben sind innerhalb eines Jahres um 33 % gestiegen. Ein großer Teil davon floss in Kampagnen, die vor allem auf Markenbekanntheit abzielten. Zu den größten Werbetreibenden gehörten Shopify, Comcast und Novibet. Besonders viel Budget entfiel auf den Bereich Finanzdienstleistungen. Gleichzeitig lag der durchschnittliche Ad Load, also der Anteil der Episodenzeit, der auf Werbung entfällt, bei 5,71 %.
Spannend ist vor allem, was hinter den Zahlen steckt: Die Untersuchung betrachtet nicht nur die investierten Budgets, sondern analysiert auch, welche Marken in welchen Podcasts werben, wie häufig Anzeigen ausgespielt werden und an welchen Stellen der Episoden sie platziert sind. Damit entsteht erstmals ein detaillierter Benchmark für den irischen Podcast-Werbemarkt. Für Werbetreibende ist das mehr als eine interessante Statistik. Je besser ein Markt messbar und vergleichbar wird, desto leichter lassen sich Budgets fundiert planen und Investitionen gegenüber anderen Kanälen rechtfertigen. Genau diese Transparenz könnte dazu beitragen, dass Podcast-Werbung in Irland weiter wächst.
Die Entwicklung zeigt damit auch über Irland hinaus: Podcasting wird zunehmend professioneller – und mit besseren Daten wird es für Marken einfacher, das Medium strategisch statt nur experimentell einzusetzen.
Der vollständige Benchmark-Bericht „Podcast Advertising Benchmark Report Ireland H1 2026“ steht hier zum Download bereit: https://shorturl.at/pmoe5
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